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电商代运营公司|一年从00后身上赚走16亿!奥特曼即将捧出一个IPO【三】

社交密码与消费陷阱

“收藏、交换、畅玩”,这是集换式卡牌的原始乐趣。

但对卡游的受众来说,卡牌主要是用来“炫耀”和“交友”的。在杨梅的印象中,从儿子上幼儿园中班开始,“奥特曼卡牌”就在班级里蔚然成风。

有一次,杨梅的儿子对她侃侃而谈:某同学过生日,妈妈给他买了两整盒奥特曼卡牌;同学们会在私下交换卡牌,卡牌稀有度越高,就能换取越多平价卡;卡游的品牌效应也很重要,一旦错买了“盗版”,就会被群起而攻之……

杨梅这才惊觉,这背后是一个深不可测的社交系统。在奥特曼卡牌的影响下,儿子开始频繁收看奥特曼剧集、购买奥特曼图书,这样才能和幼儿园的其他孩子“搭上话”。

一包包奥特曼卡牌,成为了杨梅对儿子的日常奖励,她偶尔还会购买200多元的盒装卡牌,送给儿子作为生日礼物。一年半下来,杨梅已经花费近千元,为儿子购置了近千张奥特曼卡牌,装满了3本收藏册。

00后和10后的追捧,让奥特曼卡牌火出了圈。

卡游在招股书中直言,集换式卡牌的价值在于其优质内容和卡牌工艺。但透过现象看本质,这些装帧精美的卡牌,实际上充当了低龄消费者的“社交货币”。

数十年前,万智牌、游戏王卡玩家在一轮又一轮的“牌局”中缔结友谊;如今,00后、10后也凭借奥特曼卡牌结交朋友、达成同频。

当然,作为一种玩具,奥特曼卡牌的流行也难免引起部分家长的忧虑。早在2021年,央视就曾播出一期题为《奥特曼卡有点火,孩子着魔家长忧》的报道,直指奥特曼卡牌背后的过度消费现象。

杨梅记得,由于奥特曼卡牌太过泛滥,有一次幼儿园老师不得不出手收缴,禁止孩子们携带一切有关奥特曼的玩具来学校,还在班级里告诉所有孩子“奥特曼是不存在的”。

儿子回家哭闹了很久,杨梅只能绞尽脑汁,好言劝慰:奥特曼只有在地球面临危机时才会出现,“现在你是见不到奥特曼的。”

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