店铺代运营-天猫代运营-淘宝代运营-杭州铸淘电商:大英博物馆天猫开店！本王的宝贝都要被你们玩坏啦！【三】

故宫IP的骚操作 文创产品“飞入寻常百姓家”

面对大英博物馆的强势踢馆，故宫博物院网店也是毫不示弱。

自从故宫这个世界级超级大IP开了淘宝店，找了一群“有毒”的设计师，从此故宫走上了一条“卖萌耍贱”的不归路，更是收获了一众“死忠粉”，淘宝店也成为了文艺青年的圣地。

比如一款顶戴花翎官帽伞，作为一把自带技能属性的伞，出门就是朝廷命官。还有诸如“朕实在不知怎么疼你”便利贴，有史为证，出自雍正致年羹尧的批语。

牌匾系列冰箱贴

除此之外，比如骨瓷杯上用的是雍正皇帝的御批文字“丝毫无虑，尽量发胖”，手机壳上印着的图案是龙袍凤褂，比如冰箱贴做成牌匾的模样，上书“冷宫”......

故宫朝珠耳机

从朝珠耳机到“正大光明”充电器，从“奉旨旅行”行李牌到“朕就是这样的汉子”折扇，故宫的文创产品在2015年年底就达8700多种，营业额超过10亿元。故宫淘宝网上促销，一个小时，1500个手机座，宣布售罄，一天内成交1.6万单。随着一系列的改革变化，故宫已经慢慢适应了互联网浪潮下的博物馆经营模式，并且如鱼得水。

苏州博物馆吴门四家周边

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，各大博物馆纷纷进驻淘宝。比如苏州博物馆，以园林、建筑、山水为主要灵感，透着温柔水乡气息的文创产品，四川博物馆，主打脸谱、熊猫佛教文化。还有凭借《国家宝藏》大火的陕西历史博物馆，依托唐文化推出的胖美人唐妞系列。

陕西历史博物馆唐妞系列

2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

截止2018年上半年，国内已有超过2500家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。借助这些文创产品，遥不可及的“高冷“文物和其背后厚重的历史文化，也终于“飞入寻常百姓家”，并被越来越多的年轻人所追捧和喜爱。

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