杭州铸淘网络科技：世界杯带火线下餐饮消费 “小龙虾+啤酒”占据主场【二】

摘要：口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕来，全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%。同时由于比赛多数是在晚上开打，线下夜宵的消费也有增长，达到6%。

熬夜进食策略：放纵打败养生

除了小龙虾这个爆品，夜宵消费还呈现出“放纵享受”派增长远远压过“弥补养生”派的态势。

受到世界杯效应的影响，口碑平台上烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了9.4%和8.8%；而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费却下降了近10%。当然不论是放纵派还是养生派，体重都将不出意外地和世界杯经济一起上扬。

观球统一姿势：只动嘴来不迈腿

吃喝以外，今年消费者也有了更多选择，可在线上参与世界杯互动。口碑App的世界杯竞猜活动自6月14日开启后，截至目前已有近900万人次参与。参与热度最高的是24日凌晨德国大战瑞典的那场，有近40万用户在口碑App上进行竞猜。此外，24日凌晨结束的比利时和突尼斯（最终比分5:2）一役，产生了目前为止单场个人最大金额的红包1694.91元，可用于购买口碑线上套餐或线下支付。

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵竞技大戏，消费者自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费比之前下降了近一成。这一数据与爆发的餐饮消费和火爆的比分竞猜结合起来看，充分体现了消费者“爱动嘴爱动脑，但放弃迈腿”的球迷精神。

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