杭州天猫代运营：天猫食品内容营销模式升舱，360度玩转粉丝经济【二】

摘要：接下来天猫食品将沉淀心智打造行业垂直栏目，一方面为天猫食品的商家引流精准流量，另一方面为栏目粉丝提供时下流行的美食内容。

618天猫食品站内内容矩阵打造，流量多层沉淀

围绕整个618天猫生活狂欢季，天猫食品“FUN开了吃”系列营销矩阵包含了商家直播、UGC直播、PGC直播这“三阶矩阵”，除了以《吃货轰趴》这样的PGC栏目，还邀请了薇雅、烈儿宝贝、祖艾妈、FOODIE小文、红烧小白兔等淘宝直播中最顶级的淘宝KOL组成“美食主播天团”，在6月7日当天从早上九点开始一直到深夜进行了全天候不间断的接力直播，同时也与《吃货轰趴》形成良好互动。

而PGC栏目则通过泛娱乐的形式，用轻松好玩的内容黏住用户，比如《大嘴小嘴喵吃团》会介绍新品和好货，偏评测风格，靠实力带货；《喵味食堂》是美食教程，圈粉主妇和热爱生活的厨艺达人；《吃货轰趴》则是一个聚集吃货的盛宴，栏目每期有一位“美食星选官” 明星推荐自己喜爱、时下最潮流的食品。这些节目通过差异化的内容方式圈层多维度的用户，成为匹配产品和粉丝之间有效的桥梁。

良品铺子新零售直播

此外，在短视频阵地映像淘宝上，各路达人拍摄的短视频品牌美食，赋能品牌。

商家直播则显得更为形式多样，在当日的品牌直播中，良品铺子等商家进行了持续几个小时的线下实体店直播。良品铺子拥有1556万粉丝，是淘宝上粉丝数量最多的品牌之一，它这次把直播场搬到了自己的实体店中，为线上的用户展现了良品铺子长得像咖啡馆一样的实体店，收获了不少忠粉的点赞。

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