杭州天猫代运营-天猫首次登陆AWE家电博览会，释放了哪些新增长讯息【一】

在猫天天办证处领上一份新世界地图与居民证卡套，接着串个任意门就能穿越到不同风格的居家空间;面对3D裸眼大屏，巨型蜜蜂猫天天会与大家打招呼，公仔还可以一起摆pose合影;在卡萨帝用数千朵玫瑰打造出的紫色鲜花瀑布，观众们可以感受“宇宙级”浪漫，顺便一秒拍出人生大片……

作为2024年初家电行业最重磅的大展，中国家电及消费电子博览会(下文简称AWE 2024)博得消费者与从业者的高光关注，而首次登陆大会的淘宝天猫更是为观众们准备了线下“Roomwalk”(空间穿梭)的多元感官体验，吸引了众多人群的打卡。

除了逛展好玩，此次淘宝天猫也顺势输出了行业干货。

“今年政府工作报告提出，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新 。在‘家’相关的行业，我们要怎么推动家电、家装厨卫等消费品以旧换新，做好承接?”3月15日，AWE的《瞰见·未来家》高峰论坛上，天猫家享生活总经理恩重向台下的从业嘉宾们抛出了一个设问。

这也是当前行业商品成本攀升背景下，各大品牌寻找新增长过程中的现实问题。而解题的关键，在于商家能否把握住场景化成为消费新趋势的契机。

从家装到家居再到家电用品，如今，“三家一体化”是消费者最为看重的家消费场景——它实现了空间、功能与设计美感上的有机叠加，恰如其分地结合让消费者能够在购物决策环节更加深度地感受到家的氛围、并为之停留。

因此，恩重认为，家场景消费必定是一个规模巨大的市场，亦是商家全新的增量市场。“搞懂了用户要什么，我们的产品研发、卖点表达借助精准触达匹配到人群，就形成了生意的商机。”

这也是天猫平台和品牌们正在发力的锚点。

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