三大趋势场景：2024年运动户外的“黄金机会”
随着消费需求的持续升温，淘宝天猫的运动户外品牌生态体系正迎来前所未有的发展契机。
头部品牌乘势而上，挖掘潜力、寻求新增长;新兴品牌则凭借精准捕捉细分需求，迅速崭露头角。在这个风起云涌的市场中，2024年将有哪些趋势场景成为下一个“黄金机会”呢?
白皮书为我们揭示了答案：徒步登山、骑行、水上运动，这三大趋势户外场景将会是商家们未来重点关注的对象。
1)徒步登山成为新风尚
徒步，正成为现代人逃避快节奏生活、融入自然、享受生活的新选择。在山间溪流、城市街道、公园步道乃至沙漠中穿行，徒步不仅是一种运动，更是一种生活态度。徒步相关消费在天猫上连续增长，且2023年增长加速。
围绕徒步，冲锋衣、防晒衣成为衣橱不可缺少的单品，徒步服饰撑起市场超8成份额，专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场5成份额;溯溪、越野等小众徒步逐渐凸显巨大潜力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等辅助装备值得关注。
平台正在与品牌商家重塑新供给。譬如针对冲锋衣，淘宝天猫运动户外联合全球综合运动平台ISPO推出评估户外冲锋衣性能六边模型，定义了一件优秀的冲锋衣标准，为消费者提供选购参考。
2) 骑行热潮席卷而来
近年来，骑行作为一种运动方式和社交方式，热度不断攀升。天猫骑行品类规模持续增长，城市骑行、公路骑行、山地骑行三种不同场景各具特色，带来了单车装备的多样化需求。从车铃、车锁到码表、水壶架，再到货架、反光贴，每一次骑行都是一场个性化的装备秀。
值得一提的是，高价值整车消费份额正在快速增长，“万元车”市场份额迅速扩大。这不仅带动了骑行配件的消费，还催生了小众专业骑行装备的消费热潮。骑行，正成为一种时尚与潮流的象征。
3) 水上运动崭露头角
随着小众“玩水”爱好的出圈，水上运动正成为新的市场宠儿。
潜水、冲浪、摩托艇等水上项目备受追捧，消费热度持续高涨。从潜水服、面镜到救生衣，再到浆板泳衣、冲浪服，水上运动装备的消费也在水涨船高。
游泳依然是最受大众青睐的水上项目。连体泳衣、儿童泳衣的热销，浴巾、游泳包消费的持续增长，都体现了游泳市场的活力。而消费者对泳衣的审美要求也在不断提高，显瘦款泳衣、不规则泳衣等设计感十足的泳衣正受到市场的欢迎。
除了这些趋势场景外，潮流鞋型的不断涌现也为运动户外行业注入了新的活力。
白皮书显示，淘宝天猫运动户外潮鞋市场近3年消费连年增长，增速较好。传统跑步鞋、老爹鞋之外，德训鞋、面包鞋、洞洞鞋等新鞋型的增长强劲，运动鞋也在不断加入新的时尚元素，譬如老爹鞋演变出未来风、解构风、厚底等各种新趋势。这些潮流鞋型不仅满足了消费者的个性化需求，也为商家们提供了新的市场机会。
在以上场景和机会赛道基础上，白皮书最后特别公布了更具体的趋势关键词，或成为2024年运动户外消费新热点，值得商家们重点关注、提前布局。
譬如，运动潮流领域的速干运动裤、复古篮球鞋;跑步领域的高强度运动内衣、旋钮足球鞋;健身领域的滚动按摩球、自发电动感单车;户外鞋服领域的速干涉水鞋、机能款冲锋裤;骑行领域的可拆卸骑行头盔、速干骑行服;水上运动类目的水母服、浆板泳衣、冲浪服等，都是具有风向标意义的趋势关键词，也预示一个更广阔、活跃的市场。
2024年，运动户外行业将迎来品牌新一轮的市场争夺战，《2024淘宝天猫运动户外行业春夏趋势白皮书》对行业新的走向与机遇给出了新的启示，谁能抓住这些趋势机会，谁就能在这个风起云涌的市场中脱颖而出。对于运动户外赛道的玩家而言，这将是令人兴奋且充满挑战的一年。
