淘宝天猫代运营公司“体育超级大年”来了，运动户外商家应把握哪些机会？【三】

运动户外三大人群趋势，引领市场多元进阶新篇章

消费者对于体育运动的热情不仅体现在追求身心健康上，更上升为一种社交体验和情绪释放的方式。在这个变革的时代，深入洞察运动户外人群的最新趋势和特点，对于商家而言，意味着捕捉市场的脉搏和未来的机遇。

白皮书揭示了2024年运动户外行业人群的三大鲜明趋势，这些趋势不仅描绘出市场的未来走向，更引领着消费潮流的新方向。

1) 人群“年轻化”：年轻人引领运动户外潮流风尚，老年人以年轻心态享受运动乐趣

年轻人作为运动户外市场的消费主力军。他们活跃在淘宝天猫等平台上，用热情与活力为市场注入新的动力。

18-29岁年轻人群占比近四成，成为市场的中坚力量。而25-29岁的用户更是以高消费客单价展现了他们的消费实力。与此同时，老年人群也活跃在运动户外消费人群之中，积极参与瑜伽、游泳等运动，享受运动乐趣，焕发出年轻化的消费心态。

图源 2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

消费主力的“年轻化”给行业带来一些新的气象。参与运动户外满足了不同年龄阶段用户释放自我、提升自己，并与外界做联结的需求，成为一项可以悦己消遣的生活娱乐，也成为一种社交货币。

相比于大众更热衷的跑步、羽毛球、瑜伽三大传统项目，年轻人更偏好具有社交属性的球类运动，如网球、台球、足球等。此外，登山、骑行也是心头好。

更多元的运动场景、更鲜明的社交属性，让运动户外穿搭呈现出场景化、潮流化的特征。

在穿搭方面，年轻人展现出对时尚与功能的双重追求。近六成的年轻用户会根据运动场景选择特定的服饰，而时尚、可搭配性强、设计美观成为他们选择的三大关键词。当运动服饰融入时尚元素，新的潮流正在悄然形成。

数据来源：阿里消费洞察，TMIC问卷调研，小红书

代表趋势风格：

【球迷假日风】

随着球类运动在年轻人中逐渐风靡，原本运动场上的专属“战袍”正点亮大街小巷。使用层叠技巧搭配各种球衣，年轻人们在日常生活中表达自己的热爱。

18-34岁三四线城市追求性价比男性是球迷假日风的主要群体，他们可能是在校男大学生、健身达人，也可能是新晋奶爸，日常着装偏向运动休闲风。阿迪达斯球衣系列、李宁 BADFIVE系列会是他们青睐的单品。

【多巴胺风】

最火爆的风格之一，通过跳跃且有活力的色彩带来欢快、轻松、积极的情绪感受。在时尚的基础之上，融入情绪表达和释放自我的需求。

多巴胺受众人群以18-34岁90后人群为主，其中女性占比过半。高饱和、糖果色系的穿搭点亮衣橱的同时，也在点亮心情。FILA多巴胺系列、PUMA 经典鞋款PALERMO系列将引起他们的兴趣。

2) 消费“进阶化”：极致悦己人群为爱氪金，追求性价比人群开始奔赴小众高端运动

随着运动户外项目的普及，消费者对于运动的需求呈现出进阶化的趋势。无论是资深爱好者还是新手小白，都在追求更专业、更高阶的运动体验。

极致悦己人群作为市场的消费中坚力量，虽然占比不足一成，却贡献了超过五成的市场份额。他们愿意为特定运动户外活动支付溢价，高尔夫、滑雪、网球等精英运动成为他们的心头好。

而追求性价比人群作为市场的主流力量，随着消费观念的进阶，他们对于高尔夫、登山攀岩、滑雪等小众高阶运动的消费也展现出巨大的潜力。这种消费进阶的趋势正推动着市场向更多元、更专业的方向发展。

代表趋势风格：

【运动老钱风】

起初以网球、马术、高尔夫等贵族运动的着装演变而成的运动老钱风，成为潮流热议的主要风格之一。不经意间流露出的优雅，深受25-39岁一二线城市极致悦己女性欢迎。MLB 的时尚学院风棒球服、老花圆领卫衣是经典单品。

【菁英风】

以专业、高端、精英气质作为关键词的运动风格，注重细节、品质和专业性，包括修身运动服、高领运动衫、剪裁得体的运动裤等，代表了穿搭者不断突破自我的生活态度。

以极致悦己熟龄人群为主的精英风人群，多为有娃一族，日常穿着精致，也会日常购买搭配的包袋。DESCENTE迪桑特Dualis都市机能系列、On昂跑 Challenger运动服饰系列也备受青睐。

3) 场景“多元化”：休闲/硬核户外均受青睐，功能性和时尚度两手抓

现代运动户外玩家不再满足于单一的运动场景，他们渴望解锁更多的“硬核技能”，体验更多元化的运动方式。

白皮书显示，80.7%的用户热衷于休闲户外风，享受轻松、休闲、娱乐的时光;而48.1%的用户则更青睐硬核户外活动，追求冒险与挑战。从骑行、徒步到登山再到翼装飞行、潜水等极限运动，他们不断拓展自己的运动边界。

在运动用品的选择上，休闲户外项目更注重外观时尚度，而硬核户外项目则更看重使用功能性。这种场景多元化的趋势正推动着运动户外市场向更加细分、专业的方向发展。

代表趋势风格：

【山系户外风】

“山系户外”穿搭近来话题热度居高不下，淘内商品供给增加明显，销售规模大幅增长，相较21年春夏复合增长超60%。这一风格同时收到18-24岁年轻女性群体和25-34岁轻熟龄女性青睐，主要集中在一二线城市悦己群体。

【松弛简约风】

在日常生活中融入运动元素，以舒适、自在和轻松为主，包括宽松T恤、棉质短裤和轻便运动鞋等。18-34岁追求性价比的女性是受众群体。他们热衷来一场随性的City walk，lululemon、new balance 深受他们喜爱。

综上所述，运动户外行业的三大人群趋势正引领着市场走向多元进阶的新篇章。“年轻化”的崛起、消费“进阶化”的追求以及场景“多元化”的拓展共同构成了市场的未来发展方向。

这些新风向衍生出了运动户外百态的消费心智、百态的圈层人群;也会推动运动户外市场持续创新和发展，为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。对于商家而言，紧密关注这些趋势变化并灵活应对将是抓住市场机遇的关键所在。

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