淘宝天猫代运营公司“体育超级大年”来了，运动户外商家应把握哪些机会？【一】

文|章航英

随着全民参与、专业与时尚并行的浪潮兴起，运动户外行业已经站在了风口之上，成为当下炙手可热的焦点。

2024年，行业将迎来体育大年，四大世界顶级赛事齐聚一堂，再加上C罗的中国之行，无疑将点燃公众对体育的无限热情，预示着运动户外热潮即将达到新的高潮。

在这股热潮中，冲锋衣等户外消费品已经崭露头角，成为国民消费的新宠。随着行业的持续火爆，越来越多的运动户外品牌开始在天猫等电商平台冲击业绩新高。据统计，过去一年里，淘宝天猫运动户外领域就有18个品牌销售规模突破10亿大关。

为助力品牌把握这一波市场红利，淘天发布《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)，深入解读运动户外行业人群、场景和风格的新趋势，为品牌提供了市场洞察和策略指导。从专业度较高的运动鞋服到细分赛道的户外用品，白皮书详细剖析了消费者对于运动户外产品的需求变化和升级方向。

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