文|章航英
除夕夜的龙年春晚，给很多人留下了深刻印象，浓郁的传统文化与现代流行元素的巧妙融合，让其收获了不少好评，直播收视突破15亿次，同比增长12.69%。
陪伴中国人走过40多年的春晚，至今仍是无可替代的国民大IP。一台春晚承载起亿万目光，其在情感与文化之外，也承载着巨大的商业价值与品牌考量。
相比花费上亿成为赞助商的品牌，一些或是提前布局、或是踩中趋势意外爆火的单品，成为节目看点外的一抹令人难忘的春晚记忆。
从边看春晚边抢红包、再到如今边种草边下单，某种程度上春晚节目的影响力正在被人们用“购买”投票。
春晚播出后，淘宝热搜就被多款“春晚同款”霸榜。热搜上，有马丽同款大衣短靴，有朱一龙同款红西装，有杨幂河南卫视同款汉服，有张天爱同款口红，最火的当属“章若楠同款开衫”，有超过360万人在搜索“章若楠”，而她的同款粉色衣服不到10分钟就售罄。为方便消费者，淘宝上线了“主题会场”，搜“晚会同款有哪些”可直达。不只是淘宝，小红书的“春晚直播间”中也上架了6款“春晚同款”，京东也专门开设了春晚同款会场，推出“黄渤同款紫色毛衣”“梦回长安系列”等多个同款商品。
语言类节目历来在春晚备受关注，也带火了龙年最火一款毛衣。温州姑娘章若楠和蒋诗萌等演员带来首个小品《那能一样吗》，是一个温馨的家庭剧情，讲述一名“双标”妈妈和女儿、丈夫对抗的故事。虽然小品被吐槽“太尬”冲上热搜，但同样出圈的，还有小品中章若楠身上那件粉色毛衣开衫。
这件温柔俏皮的毛衣开衫，搭配有着跳跃颜色的扣子，在不同平台都有着不小的讨论度。“她一出场我就知道这件衣服会火，就像当年的张小斐同款一样，不过仔细看这件衣服很挑人”“过年走亲戚可以抄作业的穿搭”“压力给到义乌……”
在淘宝上，章若楠亮相后，1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购，小品开演不到10分钟，标价1650元的Short Sentance商家同款就已售罄，商家紧急补货后又再次售罄。
在小红书“热点”上，#章若楠一出场就种草了毛衣#登上话题度第一，时尚买手们早已“扒”出了全套着装。值得注意的是，今年小红书作为春晚赞助商，还首次推出电商直播模式，除了打开声量外，也希望利用春晚巨大的流量机会跑通直播电商更成熟的闭环。
《天下网商》观察到，淘宝上一家店铺的同款链接销量在几分钟内从5件升至超过100件。抖音商城不少同款标题也火速改成了“2024春晚同款”，其中一款销量迅速突破300件。
在时隔五年再次登场的刘谦魔术表演上，“尼格买提穿帮”贡献了本届春晚最大的笑点，“感觉小尼快碎了”“刘谦喊着眼泪离开春晚舞台”等话题不断发酵，将搞笑氛围推上高潮。而表演中出现的“刘谦同款超大扑克牌”早已登上淘宝热搜。这类超大牌扑克牌也早已在淘宝上走俏，不少商家月销过千，它们活跃在婚礼、桌游环节上，或将成为今年过年高频出现的“氛围神器”。
拉长时间线来看，春晚同款也在很大程度上，随着审美与情绪的共振，塑造和刻画着新的流行趋势。
记忆中的春晚，费翔的红色夹克、王菲的双丸子头，都是时代所塑造的经典。而这一届龙年春晚同款，则将多巴胺风、传统马面裙、新中式风格的趋势进一步“放大”。
章若楠同款毛衣是典型的多巴胺风，以明艳的色彩穿搭带来快乐治愈的心情，服饰情绪功能正在凸显;春晚舞台上魏晨、魏大勋、白敬亭共同演唱《上春山》则又将新中式绅士风拿捏了。作为2024第一波出圈的流行趋势，新中式是不少人的“新年战袍”;关晓彤同款的中国传统服饰马面裙也在过去一年火到了海外，带动山东小城曹县汉服销量冲上十亿……
此外，春晚舞台上马丽白色大衣对应的“轻奢老钱风”、魏大勋刺绣长外套演绎的“干练简约风”，以及朱一龙双排扣大红西装所代表的“红火矜贵风”都有不小的热度，代表着最新时尚风向标。
值得注意的是，义乌少儿舞蹈团队首登春晚表演的舞蹈节目《鹅鹅鹅》在重新演绎中国诗歌魅力的同时，也带火了“义乌小鹅”上头顶上的“鹅鹅帽”。据了解，为了更好呈现舞台效果，小鹅们的造型服装都是量身定制，每个部分的充绒量都经过精心设计。节目播出后，这款鹅鹅帽火速登上淘宝热搜第三，网友喊话商家“请赶紧上架”、“两天内要看到链接”。
虽然目前仍没有淘宝同款出现，但同款众筹项目已在阿里鱼“造点新货”上开启，单价88元的鹅鹅帽已有超过200人众筹，预计将于4月中旬发货。
在每一帧流转的春晚镜头间，观众看到更新的风格与审美走向，商家则在捕捉不断跃动的发展机会。在供与需的快速平衡间，春晚仍在不断塑造新的共同记忆。
