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杭州天猫代运营|知萌2024消费趋势大会成功举办【四】年度趋势领军者演讲 知萌2024消费趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力项目总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹、中山大学旅游学院教授罗秋菊、网易文旅总经理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责人子木、上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民、同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶，分别结合2024年消费趋势发表了主题演讲。 麦当劳中国影响力项目总监韩雨曦女士以《美味背后的可持续发展之道》为主题进行演讲。她指出，麦当劳作为全球最大的连锁餐饮企业之一，相信规模越大，责任越大。麦当劳中国于2021年提出，用“绿色增长引擎”作为内驱力，关注绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在推动业务高速发展的同时，支持餐饮行业应对气候变化挑战。最后，她提到麦当劳中国希望将绿色可持续的理念延伸到与消费者互动相处的每一个环节，鼓励消费者拥抱绿色生活方式。因为我们相信，消费者的选择将鼓励更多的企业和相关方采取更积极的行动推动可持续的未来。
锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的煮饭时间+更多的团聚欢乐》主题分享。他指出，锅圈食汇作为社区央厨，其万店背后的趋势法则在于紧跟消费升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房效率革命，在坚持为消费者提供更多空闲时间的同时，通过精细化的冷链供应链管理，和规范化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化手段，借助强大的数字化、私域系统，塑造更好的消费体验。未来，锅圈食汇将继续把握趋势，以有限食材的无限解决方案，突破老百姓的多样化口味和区域味型需求，完成美食平权和美食平价使命。
海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹以《Leader 养成系家电，让年轻人真正成为家的主角》为主题进行分享。他指出，Z世代已经逐渐成为现在的社会零售消费的主角，在有些领域虽然有可能没有成为绝对的主角，但是一定是下一个风口和趋势。Leader作为海尔智家旗下专门为Z世代而准备的年轻的家电厂牌，通过洞察Z世代新的碎片化新需求，提出“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生活。站在养成伙伴的角度去陪伴每一个Z世代的年轻人成为自己生活里面的主角。
中山大学旅游学院罗秋菊教授与网易文旅总经理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创出发》主题分享。罗秋菊教授指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的舒适营造、惯常中的非惯常、大时代的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的链接和情感的力量。地方不是营造景观而是营造舒适，情感也是一种生产力。
顾晓琨从平台角度展开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅现象的爆火，深入探讨文旅营销如何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容能力，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。
小红书交通出行行业策略运营负责人子木带来《万物皆可种草直面用户 韧性生长》主题分享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，现在也越来越像用户的生活方式顾问，真正地融入了消费生活，充当每个人生活最好伙伴的角色。并以汽车行业为例进行分享，他指出随着消费者购买行为和习惯的变化，以及对内容关注点的变化，汽车营销可以回归产品营销和长期经营本质。在经营场域里小红书的核心一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个人都是一个真实的触点。未来营销一定是线下和线上强捆绑去做整合的，和小红书一起，让好产品长出来。
上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民带来《人民就是大众，让大众更出众》主题分享，俞经民指出人民就是大众，让大众更出众。2024年是上汽大众成立40周年，从拥有桑塔纳走遍天下都不怕，到ID.3的爆款现象。上汽大众最大的财富是基盘客户，我们直连用户，优质内容触动用户，公域私域高频共振。未来把握变与不变的趋势，勇于创变拥抱AI，持续直连用户，坚持To C。
同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题分享。围绕中医药文化的传承与创新，分享了同仁堂300多年历史的发展脉络与当前制药+大健康的健康养生、医疗养老、商业零售、国际药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，分享在新的健康生活方式让用户感受不一样的同仁堂，成为年轻人养生的打卡点。通过从用户出发的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户人群,提出“以养代医的战略,发现了同仁堂健康的第二生命曲线。在中医药文化的传承与创新上，坚持敢干但是不能乱干，跨圈但是一定不能出圈的守正创新。
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