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淘宝代运营公司-小成本高转化、拉动流量成交爆增,店铺引流打法“上新”【四】

选品、选人、传播,好物体验怎么做?

在近一年的好物体验合作探索中,和序、大英博物馆、上新了文创3个家居品牌逐渐找准节奏,在样品选择、达人筛选、内容传播等方面沉淀下一些方法论,对于更多想要入局的新商家来说,具备参考意义。

1)选样品:挖掘可内容化的潜力爆品

适合参与好物体验的样品,一般是自带内容属性、拥有一定基础销量的潜力产品。一是可以吸引更多达人前来报名,丰富品牌选择;二是在后续传播中,色彩、形态、互动,以及音效、昵称等要素可以形成视觉锤和听觉锤,引发用户兴趣。

上新了文创旗舰店的御猫拍拍灯,轻拍后会散发月光色,灯体可以任意捏握解压,15个样品发出后接到了288个达人申请。和序的大容量保温杯爆品也叫“拎拎壶”,这个IP化昵称成为很多用户后续搜索中的关键词。大英博物馆还提及,根据活动主题来选品,如针对520、七夕节挑选契合产品,将增加内容爆款与转化的可能。

2)选达人:首选风格调性,尝试圈层突破

在筛选达人时,内容的质量和调性是品牌们首要考量的因素。具体挑选时,一是感性判断,参考他们近期发布内容,审核创意、文案等,二是看数据维度,粉丝量级、达人标签和商业力指数。

达人所在的领域对应不同圈层的人群,也是决策重点。3个家居品牌都会首选家居家装博主,同时每次合作按照比例尝试其他赛道博主,触达更多圈层人群。

大英博物馆选择家居和跨领域的占比约为7:3,通过复盘沉淀,优质达人可多次合作。和序发现,天猫店铺的粉丝会员从去年的10万增长至目前的16万,内容引流的效果显著。

3)内容传播:素材多渠道复用,站内外共同发力

达人生产的优质短视频,经授权后可同步到品牌的内容矩阵,包括站内的公域和私域渠道,以及站外的小红书、抖音等内容平台,形成全渠道共振,提升爆品诞生的几率。

“产品内容化、内容产品化,是我们在好物体验合作中探索出来的心得。”和序的Lulu分享道,“要在产品设计中植入内容传播要素,同时将内容视为一个独立的产品来打造。”

品牌们还透露出一个共识,在淘宝的内容化布局中,各大模块之间的内容是相辅相成的,如大英博物馆目前在自制内容、达人合作、UGC买家秀三大板块的产出占比为4:3:3 ,通过阶段性调整逐渐探索出投入产出比的最优解。

入局内容,让和序、大英博物馆、上新了文创旗舰店找到了一条全新的引流路径,通过短视频与店铺经营产生了更深度的勾连,在淘内打通了从内容种草到进店转化的链路。

有趣好看的内容,逐渐在淘宝上长成一片丛林,在其中潜藏的机遇可以爆发出多大的潜力, 有待更多行业的品牌商家前来探索和挖掘。

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