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淘宝代运营公司-小成本高转化、拉动流量成交爆增,店铺引流打法“上新”【二】

在内容丛林中摸索

2022年初,“大英博物馆”文创IP的天猫店铺运营Cynthia觉察到了电商内容化的趋势转变,第一时间开通了淘宝逛逛。几乎是同一时期,和序也开始加大了在淘系平台的内容投入。

起步阶段,和序和大英博物馆都是从品牌自主内容入局的,因为缺乏做内容的经验,还摸不清平台生态,挑战也随之而来。

自建团队需要比较大的前期投入,和序就在试水期找到外包团队拍摄与制作短视频,但很快就发现,由于缺乏对产品的深入理解,很多视频都只是套用一个格式模板,难以吸引用户。

大英博物馆的挑战则来自对内容方向的迷茫。

Cynthia表示,品牌内容的铺设经历了一个批量和质量的取舍过程,“一开始猛铺量,成效不大,后面边做边复盘,发现还是需要爆品策略,结合不同的活动和节庆分批次做商品种草,这样才有效果。”

在淘宝内容丛林中摸索前行的和序与大英都在思考,有没有一种低成本、更轻巧的方式去丰富内容供给,探索爆款逻辑呢?

正是看到商家们的迷茫和痛点,淘宝也在思考对策。2021年底,淘宝光合平台正式推出“好物体验”项目,随之和序与大英博物馆马上与平台小二连上了线。

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