|
杭州代运营公司|从“圈内穿”到“人人穿”,运动户外的风带火新“国民穿着”【三】“顺势而为”——价值超2000亿的“蛋糕”被继续做大 艾瑞咨询的市调预测,到2023年底中国户外用品市场规模有望突破2000亿元大关。 但构成2000亿大市场的基础盘是谁?答案一定是消费者。 除了需求规模的扩大,越来越多的消费者也开始追逐穿搭风格和使用场景的多元化。“随着运动OOTD、山系户外风、GORPCORE等运动穿搭风格的崛起,运动户外的发展也呈现出越来越清晰的泛时尚化、泛潮流化的趋势。”古笛以最受潮流人士关注的球鞋举例,“可能在以往,大家对球鞋的印象还是停留在功能性和科技性上,但我们看到这些年来,运动品牌不断突破创新,以联名、独家设计、球星IP等形式,贡献了一个又一个‘一鞋难求’的尖货经典款。” 消费者需求的变化,倒逼着运动户外品牌在电商打法端做出改变。 montane在天猫开店前后,首先就抓住了中国消费者对于功能性与时尚性兼需的趋势:一方面,品牌在产品架构上匹配了目前国内户外运动趋势,开发多功能多场景使用的羽绒和棉服、轻量化硬壳、高透气亲肤抓绒等单品,满足各类户外活动的需求;另一方面,品牌也奉行极具创新性、“突破边界”的装备定位,通过不断深化产品内容属性,强调应用场景,打通不同垂类人群,让专业的装备突破圈层,真正走向生活化、全民化。 潮流运动品牌PALLADIUM帕拉丁也看准了今年的消费者趋势。“中国运动复古类靴子的市场比较小,不太利于品牌在多选择的运动户外领域做大市场。”帕拉丁电商总监马圆告诉《天下网商》,从今年年初起,品牌开始进行重塑,并顺应市场趋势往功能与潮流结合的运动风定位迈进。 双11期间,帕拉丁开卖45分钟同比去年增幅685%,超去年双11全周期销售额;品牌重推的新IP产品扣子鞋与扣子服也卖火了,仅两个品类实现了近1000万元的销售额。“运动户外赛道上再度爆发,我们做对了三点:一是合作檀健次等明星,迅速从运动鞋服破圈到大众消费者;二是制定了长效化的日常与活动价格策略;三是寻找冬季应景的重点品类,在扣子系列的引流下,品牌的外套、毛衣也卖得不错,等于我们成功试水了户外运动方面的新增长点。”马圆认为。 铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航! 杭州淘宝代运营公司 天猫代运营公司 淘宝代运营公司 铸淘公司 电商代运营 杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营 杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营 一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管 -------------------------------------------------------------------------- 杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念,将精品进行到底】 联系人:夏经理【运营管理部】 Mobile:18694553659 QQ: 2831794285 微信:18694553659 Add: 浙江省杭州市拱墅区登云路518号云合中心1幢1802室 秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。 成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。 寻找优质商家长期深度合作,携手共赢! ---------------------------------------------------------------- 杭州天猫代运营:http://www.zhutao365.com/ 杭州铸淘代运营官网 : http://www.zhutao12.com/ 杭州铸淘网络科技有限公司 : http://www.zhutao16.com/ |