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杭州代运营公司|从“圈内穿”到“人人穿”，运动户外的风带火新“国民穿着”【二】一个爆发赛道的变化——从“圈内穿”到“人人穿” 在天猫开店才2个月，英国户外服饰品牌Montane便发现一个“意外”情况。 长期以来，Montane主要为徒步、越野跑、高海拔登山、超长耐力马拉松、极地探险等活动提供专业设备支持，属于专业圈子内的高端户外品牌。 但第一次参加天猫双11，Montane的电商团队却罕见地遇到了“供不应求”：品牌旗下Terra系列和Tenacity系列的户外长裤、Protium系列抓绒衣、Windjammer软壳、Anti-Freeze系列羽绒服，和Dart系列贴身层等明星产品均迎来热销，并出现了不同程度的缺货状态。当11月11日大促结束后，团队“不得不”接住市场快增的势能，扩大了后续的货品端供给，来满足消费者的热切需求。 “一方面得益于天猫平台精准的高端户外人群导入，另一方面也意味着我们的产品在高端专业户外领域得到了顾客的广泛认可，站内站外收到了用户的自发传播，形成了裂变效应。”Montane电商团队表示，今年品牌首次参与双11，活动期间成交金额近400万元，实现了旗下多品类全面提升。 Montane在天猫开店前后，首先就抓住了中国消费者对于功能性与时尚性兼需的趋势：一方面，品牌在产品架构上匹配了目前国内户外运动趋势，开发多功能多场景使用的羽绒和棉服、轻量化硬壳、高透气亲肤抓绒等单品，满足各类户外活动的需求;另一方面，品牌也奉行极具创新性、“突破边界”的装备定位，通过不断深化产品内容属性，强调应用场景，打通不同垂类人群，让专业的装备突破圈层，真正走向生活化、全民化。 不止是初入中国市场的montane，从圈内穿到人人穿，更多户外品牌在天猫实现了细分类爆发或破圈式增长。 “势如破竹”——淘天集团运动户外行业总经理古笛用这个词来概括今年双11户外运动的整体表现。“可以看到消费者对户外的热情非常高涨。从趋势看，户外运动正在从小众走向大众，譬如眼下流行的城市骑行、登山徒步等，加上11月正值国内各大雪场开板节，越来越多消费者在双11期间选购滑雪单品，滑雪运动正在加速兴起。”
数据也佐证着她的判断：双11抢先购首日，滑雪服销售额同比增长近100%，滑雪国产品牌VECTOR、NOBADAY等，开售30分钟就超过去年全天销售额;骑行正在加速“破圈”，例如公路自行车在双11首日的销售超过了去年同期的300%，骑行品牌SPECIALIZED开售30分钟就打破了去年开门红全周期的业绩;在户外鞋服赛道，冲锋衣、羽绒衣、雪地靴等都保持两位数的增长，更涌现了功能内衣、户外休闲衣、滑雪袜等新趋赛道。 总体来说，随着需求端迎来消费者反响尤为积极的市场环境，天猫运动户外的品牌生态体系也有了差异化发展的巨大空间：头部品牌顺应潮流，能够进一步挖掘潜力、寻求新增长;而新品牌们也可以凭借找准细分需求，有机会迅速崛起。 铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航！ 杭州淘宝代运营公司 天猫代运营公司 淘宝代运营公司 铸淘公司 电商代运营 杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营 杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营 一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管 -------------------------------------------------------------------------- 杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念，将精品进行到底】 联系人：夏经理【运营管理部】 Mobile：18694553659 QQ： 2831794285 微信：18694553659 Add： 浙江省杭州市拱墅区登云路518号云合中心1幢1802室 秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。 成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。 寻找优质商家长期深度合作，携手共赢! ---------------------------------------------------------------- 杭州天猫代运营：http://www.zhutao365.com/ 杭州铸淘代运营官网 ： http://www.zhutao12.com/ 杭州铸淘网络科技有限公司 ： http://www.zhutao16.com/ |
