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电子商务代运营|引爆百万级成交，店铺疯狂拉新，运动户外商家加速入局短视频【一】摘要： 淘宝全面内容化，这些商家打响了第一枪。 “今年上半年，我们猛然意识到，要赶紧抢占内容这一流量赛道了。”New Balance天猫内容营销负责人杨力感慨。 在运动户外赛道，New Balance对内容化的感知算得上敏锐，2022年天猫618大促期间，品牌已经开始布局短视频种草，很快就获得了先入优势。但当时仍是偏试水的状态，主要跟着平台的步调走。 今年开年，随着淘宝大力推进内容化，加之户外运动风潮流行，不少品牌纷纷加码内容，或是拍摄运动穿搭Vlog、或是做产品测评短视频，运动户外行业的内容丰富度越来越高。 “New Balance在淘宝的内容化，也经历了从被动到主动的转变。”杨力介绍，品牌开始在“Clean Fit”“Urbancore”“美式复古”等风格趋势上挖掘，创作热点内容。在刚刚过去的双11，较去年同期New Balance官方旗舰店达人内容引导访客人数提升515%，成交转化及ROI(投入回报比)大幅提升。 New Balance并非个例。探路者天猫渠道经理姜帅坦言，如今，流量逻辑变了——单纯的静态图文卖货，已经难以满足消费者的需求，如今，短视频短平快的节奏和结构化的表达，能给用户更直观的感受，从而加速购买决策。 “淘宝用户时长、活跃用户、购买用户的增长，坚定了我们会在内容化上持续加大投入。”11月中旬，淘天CEO戴珊在最新财报电话会上公开表态。作为价格力、直播、私域、内容化和本地零售五大战略中重要的一役，淘宝小步快跑进入全面化内容时代。 更多商家正在通过内容化更好地种草，推动生意增长。站在商家角度，做内容远不止“拍个视频”那样简单，怎么做内容?让谁做内容?怎么利用做好的内容带来实际的增长，而非花钱凑热闹?这些都是内容化中浪潮中，品牌不得不正视的问题。 《天下网商》对话了两位运动户外商家，这几个处在不同阶段的品牌，通过差异化的手段拉动内容供给，打开了新的增长空间。 铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航！ 杭州淘宝代运营公司 天猫代运营公司 淘宝代运营公司 铸淘公司 电商代运营 杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营 杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营 一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管 -------------------------------------------------------------------------- 杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念，将精品进行到底】 联系人：夏经理【运营管理部】 Mobile：18694553659 QQ： 2831794285 微信：18694553659 Add： 浙江省杭州市拱墅区登云路518号云合中心1幢1802室 秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。 成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。 寻找优质商家长期深度合作，携手共赢! ---------------------------------------------------------------- 杭州天猫代运营：http://www.zhutao365.com/ 杭州铸淘代运营官网 ： http://www.zhutao12.com/ 杭州铸淘网络科技有限公司 ： http://www.zhutao16.com/
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