天猫淘宝代运营公司|38600个品牌翻倍增长！这些商家赢麻了【三】

摘要： 一场大促，供需共振。

男士消费需求带动多个趋势赛道

男性消费市场从前不被投资者看好，但多家电商平台数据显示，今年是男性消费力提升的一年。双11期间，#男人消费力首次超过宠物狗#的微博话题也引起热议。

和传统男士们爱买手表、西装等不同，新一代年轻男性消费者在消费观念上紧跟潮流，在多个细分市场上占据优势，成为一支不可忽视的市场主力。

据天猫发布的双11消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，销售额增幅分别达到305%、114%、90%。

曾专做海外自行车配件生意的洛克兄弟，近年来因国内掀起骑行热，开出天猫旗舰店积极布局内贸。今年双11，洛克兄弟销售额同比去年增长50%。其创始人张新刚此前向《天下网商》表示，他们已不再局限于配件生意，开始研发整车，希望能打造出优秀的国产公路车山地车品牌。

爱好户外的男士们，不仅带热了公路自行车，也让冲锋衣成为服饰新秀。今年以来，冲锋衣多次成为热门话题。

《天下网商》观察到，双11一般都是购买冬装的节点，今年不少羽绒服品牌都推把冲锋衣元素当做羽绒服的卖点。

曾主打中老年羽绒服和下沉市场的鸭鸭，在调整年轻化策略后，其三年时间从亏损到年入百亿，成为该品类的佼佼者和国货潮牌。今年冬季，鸭鸭主打采用新面料的冲锋衣羽绒服，其中一款拿下天猫双11男士鹅绒羽绒服热销榜第一。

直播间里不再是“所有女生”，男士们的声音也响了起来。

从今年618开始，淘宝天猫食品生鲜行业启动了白酒产业带溯源，引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云、醉鹅娘、李国庆等全网头部酒水主播。数据显示，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。淘天集团超市业务发展中心总裁一漫接受中新财经等媒体采访时称，大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。

酒水直播的爆发显著提升了淘宝平台男性用户的活跃度。数据显示，天猫双11期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。

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