铸淘电商代运营公司|国货美妆今年双11有多“拼”？【二】

摘要： 提前半年备战、冲刺5倍增长

提前备战双11，有商家锁定5倍增长

目前，品牌已经集体进入预售预热、抢跑的阶段。

为备战双11这一全年销售最重要的节点，优时颜9月就已开始对消费者进行一些双11活动的曝光。10月长假一过，就上线了现货提前享。10月19日，优时颜参与了天猫双11提前预售。

东边野兽从8月份就开始备战。10月后，基本已经完成所有的部署和执行。可复美天猫负责人也表示，相比此前，今年双11的筹备会更早一些，618之后就开始备战，而以往可能会放在8月份。

今年双11，品牌整体的感受是，种草更前置，也更注重预抢跑。譬如，优时颜发现，今年消费者对预售的心智不大强，因此品牌前置活动节奏，积极布局，让消费者更早享受双11福利。

可复美则在今年预售抢跑阶段，设置了复购加赠、全店满赠的机制，全力冲刺前4小时的井喷爆发。另外，可复美在9月份已经在店铺内进行了“0元锁客”等锁客动作，提前为双11蓄水。

大促期间，消费者更愿意在直播间下单。优时颜积极布局淘宝直播，在淘宝严选的帮助下，已经与淘宝第一、第二梯队的主播完成了合作确认。

“我们做了很多部署动作。目前看来，状态不错，我们有信心去完成双11的爆发。”优时颜电商负责人杨一凯表示。优时颜今年双11的目标在3个亿，会有数倍的增长。

一些年轻品牌们也将一部分生意押注到淘宝直播上。这次双11，东边野兽将首次尝试自播。另外，正好是季节销售时点，东边野兽希望把握住双11的机会，将核心产品精华油在消费者层面做一次大的爆发。

去年进入天猫的羽素也在紧急搭建天猫自播团队，希望能承接双11的巨大流量。“期待芝麻开花节节高，我们GMV有一个按照预期的增长。”羽素市场负责人表示，相比去年双11预期会有5倍以上增长目标。

东边野兽今年双11的目标是超过5倍的增长。“我们品牌过去两年的增长势头很好，双11是一个特别重要的爆发节点，所以我们团队非常自信，大家凝聚力很高地去把这个事儿做好。”东边野兽创始人Yisa表示。

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