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铸淘电商代运营公司|国货美妆今年双11有多“拼”?【一】

摘要: 提前半年备战、冲刺5倍增长

今年以来,国货美妆品牌们进入到一个具有压力的市场环境。电商一年中最重要的节点天猫双11,成为他们重整士气、回血爆发的重要一战。

国货美妆品牌如何备战天猫双11?他们对今年的双11信心如何?今年的双11,在玩法和节奏上又有什么不同,品牌如何应变?

《天下网商》访谈了4家美妆品牌——优时颜、可复美、羽素、东边野兽,通过他们在一线真实的声音,感受到了他们各自的稳重、激情和信心。他们普遍表示,今年双11以天猫为主阵地,定下数倍增长目标。

今年以来,随着抖音美妆的快速崛起,尤其是有媒体报道今年5月抖音美妆的GMV一度超过淘系美妆的说法,引起了行业内关于抖音美妆将超越淘系美妆的争议。不过事实上,5月份数据更多源于统计口径差异。据魔镜数据发布的数据显示,在今年上半年,淘系美妆的总销售额为1144亿元,而抖音美妆的销售额只有636.6亿元,二者差距颇大。美妆品牌也选择在双11做大天猫的主场优势,比如在抖音卖到第一的韩束,双11只选择天猫。

更前置的备战蓄水、加大站外种草引流力度、专属货品供给、灵活的玩法机制……他们根据自身优势修炼独有的增长之道,将天猫双11置入经营环节的重要一环,并以此为锚冲击年度成交高点。

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