“这泼天的富贵”，也需要实力承接
“国货品牌们调皮又可爱。”众多老牌国货品牌需要被重新看见。不少消费者表达了支持，但其中也不乏质疑的声音。
譬如一些国货品牌们顺势推出的79元套餐，难免有蹭流量之嫌。国货品牌们一直以来的营销密码，似乎也总离不开哭穷卖惨、立人设，走薄利多销路线，由此带来的热度也无法长久。
当人们在直播间下单79元的囤货套装的时候，或许消费的不仅是商品，更是一种情绪——对价廉物美但逐渐失声的老牌国货品牌的支持，对一些高溢价的流量型新国货品牌的不满。
消费者究竟需要什么样的国货品牌?
每一次渠道分配方式的变革都会催生无数新品牌，但当新品牌沉浸于流量带来的“虚假繁荣”，那么也离危险不远了。
过去一年，市场见证了“国货美妆第一股”完美日记上市后股价不断跌落，当一些新锐国货品牌忙着标榜高端定位，一些网红品牌也在加速下坠。譬如彩妆品牌浮气Fomomy，就在近日宣布倒闭清仓。不久前，国货彩妆品牌卡乐说Colorpedia也宣布闭店。
新消费品牌正在经历撇出泡沫的痛苦时间。靠着掌握渠道、在线上趁势而起的新品牌们，或许正在失去它们的时代，但也并不意味着，老牌国货们可以轻易占有它们的市场空间。一方面，国际品牌们虎视眈眈，不断蚕食市场;另一方面，除品牌营销外，老牌国货品牌们仍有不少课题需要补。
有着70多年历史的老牌日化企业活力28曾在今年传出拖欠货款、面临破产的消息。这个岌岌可危的老厂子刚开启直播带货1个多月，临时抽调了公司中高层组成“老年主播团”上阵直播。面对突然涌入的流量，直播间被一抢而空，至今还无货可上。活力28表示，“我们想趁这一波热度好好地把它做下去，之前活力28面临破产，但大家依然在努力，没有放弃它，难得有这样的机会再次走进大家的视野，都希望好好地把它再拯救起来。”它的抖音直播间简介写着：“如果巅峰留不住，那就重走来时路”。
一场直播或许可以拯救濒临倒闭的企业，但长久来看无法只因此扭转败局。
蜂花董事长曾称，巨大的流量只是助推器，拥抱变化，找到差异化竞争的突破口，是老品牌延伸生命力的必要条件。为此，蜂花近几年也在创新产品研发，进行产品升级，譬如推出高端产品线蜂花九樽系列等。
对不少老牌国货品牌来说，由于一般具有自有工厂、核心专利，缺的是“被看见”的机会，因此抓住机会往往能乘风而起。对于新锐品牌来说，市场正在重归理性，消费者也愈加冷静，如何摆脱对流量的依赖，做好营销和产品研发投入的平衡，加紧修炼内功，在如今显得颇为重要。
在更远的时空中，如何在稳定的基本盘之上继续投入、构建起更强的核心竞争力，是一场更深远的商战。
