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杭州铸淘网络科技有限公司|一天涨粉百万,卖到脱销!这个国货老品牌翻红了【二】摘要: 一场朴实无华的商战,开启老品牌的集体狂欢。 郁美净连夜开店,涨粉近百万 当一些新品牌们在直播间游刃有余、风生水起,有的老品牌却刚刚“通全网”。 9月14日,郁美净官宣,全面入驻各大平台,抖音、小红书账号启用,连夜开店上链接。当晚,郁美净开启了首场抖音直播,背景字幕“国货不贵,79元囤一年”。 但由于临阵上场,直播间看起来十分寒碜,画面主播人像边缘模糊、带着抖动痕迹,疑是绿幕抠图。郁美净对此回应,第一次直播没经验,设备还在采购,人员还在招。主播在直播时调侃:“为了赶着开播,摄影头是捡的,麦克风是借来的,灯是收来的,家人们将就着看下”。 即使如此,郁美净直播间一夜也涌入了数十万人。被网友们的热情感染,直播当晚,郁美净董事长还忍不住跳舞致谢粉丝。 目前,郁美净旗舰店儿童霜、鲜奶霜、儿童洗面奶等6款商品销售已过万。79元成人护肤系列囤货装也已售出7000多件。据蝉妈妈数据,郁美净首播场观887万,累计销售额达250-500万元。无论是在淘宝还是抖音,郁美净都跻身当晚母婴亲子品类排行第一。 蝉妈妈郁美净抖音数据截图 开播才一天,郁美净粉丝涨了近百万。由于粉丝涨得太快,郁美净来不及印制新海报,只得手写涂改。有网友表示,“今年的KPI一下子完成了”。也有网友陷入回忆杀,“是那小蘑菇形状的郁美净吗?小时后一直在用”“我妈妈还一直在用”…… 据了解,郁美净成立于1979年,前身是天津市第二日用化学厂。作为儿童护肤界的鼻祖,郁美净儿童霜已经40多年,累计销量超过45亿袋,是不少网友的童年记忆。 然而,它目前的境况或许并不轻松。儿童护肤赛道既有强生、艾维诺、施巴等外资品牌,也不乏薇诺娜宝贝、红色小象等新品牌入局。44岁的郁美净,确实需要支棱了。 |