“如果你还热爱，如果你还想坚持，如果你还想看看自己有多少可能性，那我们再冲一把。” 8月10日晚，在李佳琦助阵下，《中国新主播》的11位选手展开激烈角逐，最终，蜜蜂-嘉菲斩获总冠军。
超过500万人围观的第二届《中国新主播》大赛在人声鼎沸中宣布收官。在比赛现场，《天下网商》观察到了这些趋势：
第一，不同于上一届自带流量的选手，这11位成团选手当中，有不少是从0粉丝基础，甚至是从与直播无关的其它身份做起，走到聚光灯下；第二，不同于以往的叫卖式直播，其中大部分直播间是强内容型直播间，主播在里面唱歌、跳舞、当导游，其中也不乏汉服、寄居蟹、香水这类小众但圈层属性强的兴趣品类直播间。
例如北京导游老李，50岁改行做主播，喜欢历史的他，带着粉丝云逛景区，变着法的将历史文化知识融入到直播讲解中；曾被“星探”骗到北京的不火歌手老曹，成了北漂歌手，在广告公司打过工、做过设计师、干过音乐策划，经朋友引荐入淘开播，他专注于才艺表演，最火的一场直播有38万人观看；养真鱼的张宜良，他在学校门口摆摊卖过烤冷面，在工地里搬过砖，专业是喂鱼的他，在淘宝直播为渔民卖海鲜；听月掌柜则是在悉尼街头推广汉服的川妹子，在直播间里将汉服卖往全球，果农小麦则是农业型主播……
从名称、介绍、内容就能感受到，这些主播，不止于卖货，更多的是输出才艺和产品知识科普。这些直播间，正是在淘宝直播步入新内容时代后跑出来的新案例。
2022年1月，淘宝天猫提出“从交易向消费”的整体战略，大力发展内容化。在组织层面，淘宝直播和逛逛代表的内容部门更加受到重视，平台加大对逛逛、直播、点淘的投入力度。
今年以来，淘宝直播持续加码内容化，通过为达人和机构推出大额补贴、面向主播推出尚在内测的打赏功能以及捧场购，淘宝直播尝试建立起更稳固的内容生态。内容化指向的不再仅仅是GMV，而是日活和时长。
“去年我们迈出了一步，从交易向消费，今年淘宝直播再向前进了一步，开始从交易向消费，再到生活。”活动现场，淘宝直播事业部总经理程道放向媒体解释了淘宝直播今年的一系列变化。娱乐化叠加电商化的结果是生活化的内容，这部分内容是淘宝直播的最大特色。
道放认为，与其他短视频起家的平台相比，淘宝直播的内容有三个关键词：专业、有趣、多元。“我们往生活化内容这个方向去走，平台希望达人或者机构生产的内容是有专业属性的，希望她在某个垂类极其专业，从垂类开始往外拓圈，同时，有趣是内容基本的底色，这是吸引用户停留的关键。”
基于这个大的背景，淘宝直播形成了“3+1”的生态。
“3”指的是达人主播、品牌店播、产业带中小商家直播，今年5月，淘天集团提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三大战略，除原有的达人主播和品牌店播外，淘宝直播为中小商家推出了产业带直播小店阵地，形成了目前的生态。
“1”指的是内容直播，淘宝直播希望用新内容，进一步强化自身的种草能力和流量创造能力，让直播、短视频等内容形态，及其背后的创作者和特色商家，触达消费决策链路的各个关键环节，成为一个真正的全域消费平台。
淘宝直播不断吸纳场景化属性强、自带专业知识、具备内容能力、有独特的人格特质的内容主播。《天下网商》发现，今年以来，淘宝直播多了些专注跳舞、打游戏，甚至是支个小摊卖炒粉、卖烤串的纯内容型主播。
广西外卖员、聋哑女孩呱呱、路边摊炒粉西施、重庆街头烤串哥等素人相继入淘开播，素人主播背后都有对应的圈层消费者，这类不正经带货的内容型直播间，让不少人对淘宝直播的印象大为改观。
公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。
一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。或许这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛或许会吸引更多人驻足停留。
