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淘宝代运营公司-00后登场,汉服褪去“小众标签” | 淘宝服饰趋势 · 新华服

摘要: 淘宝服饰行业趋势风格在2023年再度革新。

00后消费崛起,已然成为淘宝服饰的增长动力。据《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》,从淘宝服饰消费人群来看,00后群体(18-24岁)的GMV贡献已然比肩25-29岁的群体,对客单价增长的贡献超过20%。

他们崇尚“兴趣穿搭”,淘宝的“丰富”和“万能”,帮他们实现场景切换,造型百变。随着年轻一代多元生活的兴起,淘宝服饰行业趋势风格在2023年再度革新。

3月6日,淘宝服饰发布2023春夏9大风格赛道:摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。淘宝教育将通过典型商家案例,深入解读风格,为更多商家提炼趋势赛道的商品及运营机会。

「新华服」趋势拆解>> 典型商家:织造司

新华服趋势风格的形成,00后功不可没。汉服,最初和JK、洛丽塔并列“三坑”,在以00后为主的小众圈层中流行。近年来,年轻一代的兴趣,正在推动汉服从小众圈层走进广阔、更日常的着装场景。

新华服风格趋势,从淘内搜索人数逐年攀升便可见一斑。2020-2022春夏,新华服复合增长率超过30%,销售规模增长超60%。货品供给更是不断丰富创新,新中式服装,以国风和中式元素为灵感,推陈出新,将中式结构与西方廓形相结合,穿搭场景也更丰富。

2020年3月在淘宝成立的汉服品牌织造司,洞察到年轻用户对汉服多元的需求:在产品侧,改良趋势单品;在营销侧,深耕圈层人群,进而向大众渗透;在供应链侧,改良生产技术。

目前,店铺成交过亿,每年都维持500%-600%的增速,是淘宝女装头部汉服商家。

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