继秋天的第一杯奶茶之后，今年，冬天的第一杯热红酒火遍大江南北。天猫新生活研究所发现，12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。肉桂、八角等成为热红酒的最佳伴侣，红酒和香料碰撞出独特风味。
据天猫天猫红酒行业小二迩思介绍，热红酒属于冬季的特色饮品，一般是由红酒加上橙皮、柠檬和肉桂等香料烹煮或者加热制成，最近两年开始在天猫上流行起来，今年尤其火爆。一方面，年轻人悦己与治愈需求攀升，一杯热红酒，让人从舌尖暖到心间。另一方面，高颜值与微醺的感觉，让热红酒成为冬天最佳社交货币和气氛组。
旺盛的市场需求，在天猫上催生出新的细分赛道。国货新品牌醉鹅娘一跃成为热红酒品类的top1。西班牙红酒品牌小丑派对，在入驻天猫仅4个月，就跻身热红酒品类销售额前三名，与此同时，张裕、长城等品牌也开始在天猫推出热红酒新品。
为了丰富消费者的选择，天猫主动引入了一批德国、西班牙的红酒品牌，并迎合今年大热的“早C晚A”消费趋势，推动热红酒与咖啡、茶饮跨界。
小丑派对的数据显示，天猫上热红酒的消费者中，超八成为女性。热红酒自带节日社交属性，品牌顺势推出了礼盒装，满足元旦、春节的送礼需求，同时上新了以白葡萄酒作为基底的热白酒。
“开设天猫官方旗舰店标志着我们从产品升级成了品牌。天猫作为品牌方强有力的背书，使得我们与盒马等大型商超系统的合作更为便捷高效，是打通线上线下不可缺少的一环。”小丑派对市场部总监汤妍雯表示。
不只是热红酒，精酿、威士忌、露营等新消费趋势的流行中，天猫都扮演着重要的角色。一方面，天猫上拥有超过2亿的95后消费者，他们乐于追新，热衷于尝试新的生活方式，另一方面，天猫洞察到新消费趋势，并迅速联合品牌推出丰富的新品，满足市场需求。
新消费成为新品牌弯道超车的机会。入驻天猫，品牌不仅可以获得平台的背书，同时可以一店触达全国的潜在消费者，商业效率大幅提升。今年天猫双11期间，有超过700个新品牌成为细分赛道的冠军。
