淘宝店铺代运营-天猫代运营公司-00后的“复古爱好”，带火一位超级网红（一）

天下网商 贡晓丽

“3个有效临帖的方法”“你会为了静心抄经吗”……小红书上，数万篇临帖和抄经相关的笔记背后，是越来越多年轻人对传统文化的热爱。

这也带来了笔墨纸砚的销售火爆。今年双11开售一小时，主营文房四宝的荣宝斋天猫旗舰店，销售额超过去年开售首日，王牌产品木版水印信笺几乎一上新就被售罄。

荣宝斋已经有300多年历史，因为注重书画珍品的收藏所以有“民间故宫”的美誉。张大千、齐白石、徐悲鸿等众多近现代的书画大家都是忠实“粉丝”，并在其间“以文会友”。2015年，荣宝斋入驻天猫，如今其线上文房业务销售额已经是线下的七倍多。

“对于老字号来说，线上店铺的助力不在于销售额的增加，而是产品问题的快速反馈，以及对年轻人需求的敏锐洞察。”荣宝斋电商旗舰店业务负责人谢天龙说。数据显示，今年双11，天猫平台的文房类目，00后消费人数和金额同比增长都超过100%。

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