40万盒动物眼影被抢光，“补偿性消费”三八节在天猫爆发了|杭州天猫代运营，天猫代运营公司

网商君

疫情之后企业忙着复工复产，消费也在快速提升。快递复工、电商发货，加上年轻用户“活在当下”的人生观，让这一波“补偿性消费”来得特别猛烈。一批品牌率先天猫尝到了春日回暖的甜头，以天猫三八女王节为例，在淘宝直播的带动下，美妆行业成交逆势增长，一天就突破了去年3天的销售额。

完美日记的“动物眼影”40万盘被一抢而空，林清轩的爆款单品“山茶花油”，半个多小时破千万。不只是新锐国货品牌迎来井喷，老牌美妆巨头娇兰、资生堂也纷纷“提前打卡”，不到一个小时就突破了去年全天的业绩。

记者获悉，今年“三八女王节”也是4年以来规模最大的一次，当前销售额已创下疫情以来成交新高，该节已成为复工复产后市场回暖的风向标。

据天猫活动负责人表示，从数据来看非常明显：今年参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加了60%。“大大超出预期，因此我们将三八女王节与618、双11作为三大节来打造。”

“补偿性消费”在天猫爆发，三八女王节成为市场回暖风向标

据悉，3月新增的购物消费补贴连同此前的聚划算百亿补贴、购物节促销，在一些商品类目上，已经出现了自去年双11以来的新低价。在诸多利好的拉动下，“宅家经济”也催生了新品类的全面爆发，天猫上三明治机首小时同比增长1500%、厨师机38分钟超去年全天、蒸汽拖把首小时成交同比增长380%……

与此同时，天猫还将派发了10亿消费补贴，从消费侧反向拉动供给侧，进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%，而淘宝商家在2月则新增了100万商家。今年的“三八女王节”借助淘宝直播，品牌们纷纷逆势翻盘，林清轩等品牌成交远超去年同期的10倍。

此外，天猫还联合菜鸟、网商银行向商家提供10亿物流补贴基金、8折利率贷款、“0账期”回款等20多项帮扶举措，提振消费热情和市场信心，带动市场在线上率先回暖。