我们研究了过去一年的女性购物车，发现消费的这几大秘密|天猫代运营，天猫代运营公司

网商君

马上就要迎来38节，你的购物清单准备好了吗？品牌商家们的货品和营销到位了吗？别着急，这里有一组过去一年女性群体在天猫淘宝上的消费趣味洞察，或许会给你带来更多启发。

由阿里妈妈联合天猫消费电子行业发布的“女性新势力”洞察显示，女性在关注产品时有三大特点：一，外观偏重突显个人特色和生活风格；二，讲究产品的专业细分功能；三，提效、省时省力。

对此，阿里妈妈营销研究中心首席洞察师御安也表示：“数据洞察能够帮助我们更清晰地看清消费者需求变化，同时反应品类发展的整体趋势。而他们不断变化的新方向，也是品牌商家们需要持续捕捉的。阿里妈妈希望通过数据技术持续赋能商家，在接下来的持续发展中，及时把握时机，找到风口。”

具体来看，女性的“新势力”分别体现在新美食、新健康、新颜值、新娱乐和新智能五大趋势场景中，而这也正在重塑当下的消费主张。

在“新美食”方面，过去一年，越来越多的厨电新品类在女性的需求催发下，纷纷走进厨房，其中三明治机、空气炸锅和破壁机等产品的需求增速迅猛，分别增长超过1400%、200%和100%。而这些厨房宠儿也就像是橱柜里的衣服，不仅永远少一件，还季季都站在潮流趋势上。女性们偏爱网红、轻食和可爱风，带上这些关键词的品类都是潜在的爆款选手。

在“新健康”方面，女性在养生上展现出的态度丝毫不佛系，甚至随着环境、心理的变化，女性对健康的诉求更细分、更长期。工作和生活上的焦虑毫不掩饰地体现在不同产品上。可以看到，睡眠仪在过去一年暴涨，需求同比增长超过1200%；经期护理仪、洗手机等的增长幅度也超过800%。

在“新颜值”方面，水离子吹风机、擦鞋器、手持挂烫机等产品需求增速迅猛，女性在美丽方面几乎从头武装到脚，不放过任何一个细节。

在“新娱乐”方面，多种新物种更层出不穷。而当女性设计融入硬核科技，直男单品也闪闪惹人买。数据显示，一款口红键盘在上线半小时后便售罄，而vlog和主播女孩偏爱的云台和外拍灯，同比增长超过120%。

在“新智能”方面，女性再也不是科技黑洞，擅长用智能黑科技来科学管理自己的时间，不仅实现家务全面自动化，还在居家管理上井井有条。其中，电动拖把、拖地机器人等单品，增速均在1000%左右。

可以看到，以往既定印象中男性消费者为主的单品，如今女性占比的增长快速，不容忽视。无论是Z世代、小镇青年，还是都市白领、精致妈妈，女性无疑正在成为该行业迅速增长，甚至成就未来蓝海市场的机会人群。

据了解，相关的人群消费趋势及商业洞察，阿里妈妈仍将持续发布。