天猫代运营|赶在双11前 全球最大奢侈品电商YNAP上天猫开店了

网商君

就在国庆黄金周开启前一天，阿里巴巴和全球顶级奢侈品集团历峰共同宣布：历峰旗下Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）上天猫开店了。不用逛奢侈品专柜或门店，包包、腕表、高级珠宝和成衣上天猫一键就能搞定。

消息一出，立刻引发一大波网友热议：“赶着国庆小长假宣布，这是又要骗我剁手呢！”“以为避开人山人海不出国就能省钱，结果一不小心花得更多。”

登录这家叫做Net-A-Porter的天猫旗舰店，会发现店内商品已经赫然在列。

作为全球最大的奢侈品电商，YNAP由时尚电商Yoox和Net-A-Porter合并而成，并于此前被历峰集团收购。

Net-A-Porter旗舰店开设在天猫奢品平台Luxury Pavilion的重要位置，售卖的商品均来自于YNAP精选后的男女装和珠宝腕表系列。首批进入这家店铺销售的品牌数量超过130个，涵盖了历峰集团旗下顶级奢侈品牌卡地亚、IWC万国、沛纳海、积家，以及国际高级设计师品牌Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Cucinelli、Balmain等全世界首屈一指的时尚品牌。

这家店铺的运营依托于阿里巴巴与YNAP成立的合资公司——风茂，由阿里巴巴为合资公司提供技术、基础设施、营销和支付服务，风茂则负责Net-A-Porter的整体运营，双方在供应链、货品、技术、物流等层面合力，以求更好服务中国消费者。

历峰集团首席执行官Jér?me Lambert表示：Net-A-Porter在天猫开店，是我们和阿里巴巴建立长期合作的重要一步，我们一起努力满足中国奢侈品用户的复杂需求，抓住这一独特的增长机遇。这一合作也将为奢侈品的在线销售制定新的标准。”

淘宝天猫总裁蒋凡则表示：“旗舰店的开业是双方长期合作的开始，我们将共同为中国消费者提供高端、无缝的奢侈品体验。”

据咨询公司L2的调查显示，全球有26%的奢侈品牌都已入驻天猫开设旗舰店，去年该数字还只有21%。除了品牌旗舰店模式外，Net-A-Porter的入驻，让消费者有了更丰富的选择，在多种商业模式的覆盖下，消费者已经能在天猫买到全球绝大多数奢侈品和时尚品牌。

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，而越来越多的奢侈品选在中国首发。显然，这也是YNAP选择上天猫的一个重要原因。