杭州天猫代运营|5年超1.8万海外品牌入华 “首店经济”背后是中国市场吸引力

网商君

“首店经济”正在成为消费市场的新亮点。9月19日，阿里巴巴平台披露，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露，过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华——这意味着过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

今年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。其中提到，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。

近日，美国最大的仓储零售超市Costco在中国大陆的首家门店在上海开业，引发消费热潮。6月7日，德国百年连锁超市ALDI（奥乐齐）亚洲首批2家门店在上海开业，这是奥乐齐第一次在中国开线下实体店，也吸引消费者排起了长队。它们有一个共同之处——这些线下消费的火爆都基于线上的积累。2014年Costco就在天猫国际开了海外旗舰店，奥乐齐则于2017年通过天猫国际海外旗舰店接触中国消费者。

“奥乐齐选择开线下店，正由于这两年天猫的销售数字符合预期，加大了我们对中国市场投入的信心。”奥乐齐方面表示。Costco亚洲区总裁张嗣汉也说，之所以选择先在上海开店，正是基于前几年在天猫的经营显示，Costco主要消费群体在华东地区。

从线上走向线下、从海外走进中国的故事，还在更多国际品牌身上发生。7月12日，瑞典H&M集团旗下服饰品牌 & Other Stories在天猫开出官方旗舰店，以此为起点首次进入中国市场。美国环保时尚品牌Everlane则于今年8月入驻天猫国际，首次来到中国。今年1月，日本国民品牌镰仓衬衫首进中国，第一站也选择了天猫。

自从lululemon通过阿里巴巴旗下天猫进入到中国市场，“中国”和“数字化”就成了其财报和分析师会议上的高频词

实际上，天猫早就成为许多国际品牌直接服务中国消费者的第一站。早在2015年，加拿大运动服饰品牌lululemon就在天猫开店，积累了可观的消费者基础。等到2016年12月，它在上海开了中国第一家线下店铺。2018年，lululemon的“老乡” Canada Goose也上天猫，并在当年天猫双11创下派克大衣成交额达7位数的佳绩。这坚定了品牌在中国市场开首家线下门店的信心，并决定将2019年五家新增店铺中的两家放在中国。Canada Goose CEO Dani Reiss更将品牌快速增长归功于阿里巴巴助力的数字化。

除了“首店”，还有“首发新品”、“首推新服务新模式”等，陆续通过阿里巴巴平台在中国市场落地，把更高质量的产品和服务带给中国消费者。强大的内需市场、高效的数字化通路和良好的营商环境，成为品牌争相来中国开首店、推新品的关键原因。

消费者在盒马鲜生购买星巴克

2019年上半年，有超过3000万款新品在天猫首发。早在2017年，星巴克海外首家臻选烘焙工坊，也是全球首家天猫新零售智慧门店在上海营业。2018年，星巴克与阿里巴巴集团达成全面战略合作之后，星巴克已在中国实现了诸多创新性的“第一次”：通过与饿了么合作第一次推出外送服务“专星送”，计划于今年9月底完成覆盖3000家门店的目标，现在已经提前完成，这意味着中国内地市场星巴克75%以上的门店都开通了“专星送”服务；与盒马共同打造第一家进驻盒马鲜生的品牌外送厨房——星巴克“外送星厨”，以独特方式优化消费者体验。

有专家表示，“首店经济”是一种创新，不仅满足需求，更是创造需求。“首店经济”的内涵在数字化平台上不断丰富，创造性地满足了人们对美好生活的新向往。

蓬勃发展的“首店经济”背后，是中国市场的魅力不断提升。第一家店开在哪，往往是区域经济活力的证明。近年来，阿里巴巴成为很多海外品牌落脚中国的第一站。过去6个月，国际品牌加速入驻天猫，同比增长超6成。