杭州天猫代运营|天猫发布《95后玩家剁手力榜单》 潮玩手办、电竞成95后最烧钱爱好

网商君

摄影穷三代，单反毁一生已经过时了？花200万买电竞装备才刚刚够到硬核玩家的门槛。

8月2日，在亚洲最大游戏展会China Joy现场，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。

天猫发布95后最烧钱五大爱好

哪种爱好最烧钱？

从这份榜单看，潮玩手办的烧钱指数位列第一。这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前矛，成为当代年轻人最烧钱的爱好；而烧钱指数位居其后的潮鞋、电竞，在95后中同样备受推崇。

在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数；而电子竞技这样受关注度更高的爱好，在天猫上已经有1800万电竞玩家。

兴趣爱好能有多费钱？没入坑的你可能想像不到：作为互联网原住民，95后可以一年不买衣服，却不能一周不买手办和电竞装备。他们为兴趣爱好买单的疯狂程度，远远超出了人们的想象。

在天猫上，一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元；一台美少女战士定制版电脑主机，价格近5万元；一双阿迪达斯*菲董的联名限量款球鞋，价格也要4.79万元…然而，这些在70后、80后眼中不那么“实用”的商品，在95后群体中却成为“身份的注脚”。

女性玩家在天猫快速崛起

与大众印象不同的是，愿意为兴趣买单的并不都是“家里有矿”的富二代，骨灰级电竞玩家中不乏生意头脑一流的名校高材生。

叶天就是其中的一个典型：从小学开始接触动漫、电子游戏，继而收藏周边和装备，叶天入电竞的坑已经有十多年光阴，甚至在高考前夕也没有放弃这一爱好。一路成绩开挂的她以高出一本线50多分的好成绩进入国内某知名高校，并考上研究生出国深造。十多年来和她小小爱好相伴的，是她靠奖学金和勤工俭学攒的钱给自己买的手办和装备，堆满了一整个地下室。近日，叶天晒出朋友圈，在淘宝天猫上，她已经累计花掉近200玩购买装备和手办，在天猫买最新款装备也成为她释放精神压力的最佳窗口。

有意思的是，像叶天这样的女性玩家，正在天猫上快速崛起。数据显示，去年购买电竞装备的天猫女性玩家成交额同比增长了71%，这个速度远超过男性；而从城市分布看，Cosplay这样看起来有点“先锋”的玩法，在二线城市受到了95后最高的关注度，用户占比已经高达近50%；其中古风服饰的销售额更是增长了557%。

联手ChinaJoy 天猫助推ip破次元壁

如今，天猫已经成为95后兴趣类消费的聚集地。

从打着“小众”爱好的盲盒、手办，到主流消费者还有点陌生Cosplay、电竞装备，在天猫都聚集了海量玩家。天猫也在不断推动95后新的兴趣文化“破圈”，成为品牌与年轻人交流的纽带。

china joy现场展

今年，天猫首次与China Joy官方合作，将格力高、博士伦、妮维雅、娇韵诗、bigeve、珀莱雅、DHC、城野医生等一系列品牌带入China Joy，同时，包括娇韵诗*Marvel、雷蛇&膳魔师等一系列定制新品也在China Joy现场新品首发，让年轻人与品牌建立更直接的沟通。

天猫对各大年轻人聚焦的兴趣圈层、ip周边的孵化也在稳步进行之中。截止目前，王者荣耀、英雄联盟、b站、阿狸、斗鱼等一大波电竞游戏、二次元ip都已经上天猫开店，新兴联名和创意周边在天猫上更是层出不穷。数据显示，排名top5的IP中，奥特曼、钢铁侠、海贼王雄踞榜单前三，商业变现的实力甚至超越了许多一线明星。

今年，天猫成立专注于95后的“天猫青年实验室”，也为兴趣圈层引入专属的新品及内容，推动品牌提供与年轻人群沟通的更多元化的商品和渠道。

天猫快速消费品事业部总经理古迈表示：“未来，天猫将继续打通兴趣圈层的消费壁垒，帮助95后消费者更便捷地寻找到自己喜爱的装备和兴趣周边。我们有信心，两年内把天猫打造成为最大的潮流衍生品售卖平台。”

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