淘宝代运营|跨境单量同比增长13倍！国货通过Lazada年中大促引爆东南亚

网商君

2019年7月17日，Lazada发布年中大促跨境成交成绩单，其中跨境整体单量较平日同比增长13倍，其中Lazmall跨境商家销售额日均增长近10倍，目标达成率近200%，其中Lazada Global Collection 贡献Lazada跨境大盘成交近四成。

此外，东南亚六国中，按照成交排名前三名分别是泰国、菲律宾和马来西亚，按照订单排名前三位是马来西亚、菲律宾和泰国，按照买家数排名则分别是泰国、菲律宾、印尼。在畅销行业上top5上分别是服饰时尚、手机平板、运动户外、智能设备、摩托汽配。跨境畅销品牌top5分别是小米、UGREEN、VAKIND、ZNT、Zanzea等。

淘系商家玩转Lazada 国货走红东南亚

在本次年中大促中，国货通过Lazada跨境在东南亚六国迎来大爆发，其中佐丹奴较日常成交增长超20倍，棒谷家的时尚品牌较日常成交增长超8倍，SKMEI手表较日常成交增长超10倍，在淘宝火起来的网红产品兔耳朵帽子，上万件售订单来自跨境订单。

走红的国货还有小米手环4于今年六月份在国内新品发布，在此次年中大促通过Lazada平台惊爆东南亚市场，年中大促开始后的1小时爆售6000个。增速迅猛的国内商家Wavlink在2018年6月入驻Lazada平台，此次年中大促销售额增长超过今年三月大促的3倍，超过2018年双11的4倍。

国内知名品牌九阳在Lazada官方旗舰店全店客单价比日常客单价增长近200%,单店铺销售量比日常销量爆发增长112倍，比今年618成交增长超3倍，比在马来西亚开斋节成交增长2倍。此次九阳在跟东南亚消费者的互动玩法、页面设计和前期准备方面都下足了功夫。

此外，国货通过Lazmall在东南亚六国推自主品牌纷纷走红。

棒谷家旗下时尚品牌入驻LazMall之后，此次大促成交涨幅超过日常的8倍，单在马来西亚站订单更是超过日常的20倍之多。男装品牌佐丹奴则在东南亚六国的表现均十分抢眼，不仅超额完成目标，最终成交是日均成交的24倍之多。

在东南亚孵化更多的国货品牌从0到1

国货美妆品牌O.TWO.O 今年4月正式登陆Lazada今年5月通过Ramadan斋月活动第一次正式亮相在东南亚市场、当日就实现10倍于日销的涨幅，年中大促则较6月日常成交暴涨40倍，订单量激增44倍。

O.TWO.O相关负责人表示：“天猫一直孵化了很多成功的国货品牌，有十亿品牌，百亿品牌甚至更多，让天下没有难做的生意不是一句空话，相信阿里，相信Lazada 。

来自宁波商家DEKO在跨境电商行业深根多年，今年3月份正式入驻Lazada，短短三个月就成为家居行业top商家，首次参加此次年中大促当天销量较平日就提升了接近30倍，在泰国和菲律宾两国站点成交更是涨了接近40倍。

截止目前，在Lazada跨境商家中已有200多个品牌入驻LazMall, 开始在东南亚重点探索品牌之路，在此次年中大促当天销量平均增幅超过30倍。其中转型做自主品牌的产业带商家表现尤其抢眼，Giordano, Girls republic, Zanzea mifa ，ZNT等商家，大促当天超200%完成目标， ZNT、Mifa等商家当天销量更是达到了日销的70倍。

Lazada联合菜鸟物流为跨境商家降本增效

此次年中大促期间，10个半小时之内，第一个年包裹已通过东南亚本地仓顺利派送到当地消费者的手中。

在此次年中大促前夕，Lazada率先宣布物流费率下调的利好消息，进一步给出海的中国商家降本增效。受此利好消息，一家跨境商家Audew在此次年中大促中销售额比日常6月增长了19倍， 比今年三月份大促增长了3倍！

早在今年3月份，Lazada官方物流联合菜鸟开始共同打造的首公里揽收网络持续扩大，其中接入上门揽收服务的商家增加了27%。此外，首公里分拣中心处理能力也得到显著提升，以核心枢纽之一的义乌分拣中心为力，在此次年中大促前扩容、升级，将订单处理能力提升1倍。

此外，Lazada还联合菜鸟全面提升跨境物流链路服务能力，其中国际干线预备700吨空运仓位，预定26条海运货柜，预计高峰期间单日航空运力可达130吨。

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