杭州天猫代运营|端午节遇上天猫618：吃货买走1.23亿只粽子 “咸党”大获全胜

网商君

端午节遇上天猫618，不知是吃货的幸福还是粽子的悲哀。伴随天猫618开场，今年端午的节日气氛达到顶点。6月6日天猫618发布粽子消费数据，显示从5月27日到6月2日这端午节前的一周，1.23亿只粽子被淘宝吃货们一扫而光，同比增幅超过250%。

在对决激烈的粽子“咸甜口味之争”上，今年“咸党”大获全胜，咸口味粽子的销量是甜口味的近3倍。一举报了年初“咸汤圆落败”之仇。其中鲜肉粽和蛋黄肉粽成为最受欢迎的粽子，看起来淘宝吃货们都是“肉食动物”。

从地域看，江浙沪是“粽子大户”，杭州人勇夺粽子消费冠军。最令人惊讶的还在于有人在汤加卖出了12只粽子。真是海内存“粽子”，天涯若比邻。有天猫618，无论走到哪里都能尝到家乡的味道。

同时，年轻人正对粽子等端午节传统美食越来越感兴趣。数据显示，在淘宝天猫上搜索粽子的吃货里，超七成都是85后年轻人。在天猫618，年轻人对端午美食的热衷也被广大粽子品牌、商家敏锐捕捉。为迎合年轻吃货的口味，他们早早研发创意粽子。

像老字号品牌五芳斋一上天猫618就变得特别“会玩”，创新了会“飞”的磁悬浮粽子；在高考日“撞上”端午节的背景下，淘宝吃货频道还跟五芳斋一起推出“高考粽”，首发半天就被抢光；卫龙辣条则发布“辣条粽”，勾起一众吃货的童年回忆。

淘宝吃货联合五芳斋推出的创意“高考粽”仅半天就被一抢而光

从天猫618粽子消费数据中，还能看到吃货们吃粽子的最新习惯和趋势。比如“五人份”和“一人食”是最受欢迎的两种粽子包装规格。可见淘宝吃货们“两极分化”严重：要么一群人分享美味，要么就一个人静静品尝。

此外，淘宝吃货们对粽子的新鲜度有着越来越高的要求，保质期越短、越新鲜的粽子越受欢迎，今年保质期一周的“短保粽”销量登顶。

而这一最新趋势早在端午到来前，就已被淘宝吃货卖家们提前知晓。在淘宝吃货频道消费数据的指导下，包括荣庆和在内的一大批老字号粽子品牌、商家都主推了短保粽，果然在天猫618取得爆发。

同为端午美食的咸鸭蛋也在天猫618迎来“爆”季。专卖高邮咸鸭蛋的淘宝吃货卖家“真邮食品旗舰店”负责人表示，在天猫618的带动下，今年端午咸鸭蛋的销量比去年翻了三倍还多。据介绍，跟“真邮”合作的包装厂已经加班加点一个月，就为赶工天猫618期间的咸鸭蛋包装盒。

今年天猫618期间，端午传统美食集体爆发。在淘宝天猫带动下，传统节日的氛围正越来越浓厚。