杭州淘宝代运营|打造“二次元”产业 复活玉石古镇 淘宝成文创产业第一平台

年轻人的创造力和创意得到充分释放，经济才能繁荣。伴随着中国经济的升级转型，充满朝气的文创产业已经成为许多地区的支柱产业。淘宝等传统电商平台，也在不断拓展自身业务的同时，也变身为文创产业助推器，不断为各地经济注入新的增长动能。

“二次元”——省会福州的新名片

cos服装、萝莉裙、手办，机甲模型、动漫周边……作为省会重镇，福州可能从来不会想到，自己会和“二次元”联系在一起，成为媒体关注的焦点。

与同属福建省的厦门、泉州相比，福州的名字似乎没那么响亮。然而，随着表情包、国漫等国内原创动漫IP的兴起，不少创意青年都开始关注相关创业领域，一个崭新增长点却在福州悄悄孕育，并发展壮大。如今的福州，已经成为中国的“二次元”之都。而淘宝，正是福州华丽转身的加速器。

与传统产业不同，“二次元”来自线上，本身又是相对小众的需求，因而商家很难通过传统渠道触达消费者。此时，“万能的淘宝”的意义得以全然凸显。无论是cos服饰，还是动漫模型，线上原生产品可以通过淘宝直接触达消费者。文创品牌不仅可以在电脑上接单，设计师们还可以根据需求随时更新样板，实现上下游产业链的协同。淘宝和福州当地产业的碰撞，迅速形成颇具特色的“二次元”产业圈。

据淘宝相关负责人介绍，在今年的淘宝“双12”当天，全国二次元行业销售前十榜单中，福州的商家占了四席。而不久前的“双11”，福州的成交量更在全国300多个有二次元产业卖家的城市中排名第一，成为当之无愧的“二次元”第一城。

福州COS服饰在拍摄宣传图

淘宝直播复活玉石小镇

除了新潮的“二次元”，互联网汇聚的年轻力量，同样给传统文化复苏带来启示。

河南镇平县是有着4000多年的玉雕历史的古镇，素有中华玉都之称。时至今日，这里仍是全国最大的和田玉集散市场，各类玉雕、玉镯、摆件等玉石制品，在“玉器大棚”中展示。

遗憾的是，这些玉器虽然精致动人，却无法搭上电子商务的快车，很难通过图片展示与卖家建立信任，加之价格不菲，多年来却一直依赖传统商家现场采购，是被互联网遗忘的角落。

直到2017年夏天，一种全新的“直播”电商模式出现了。

通过淘宝的直播平台，商家可以全方位的展示玉器的优点，并且在线与买家沟通。短短7个月，成交激增15倍，有商家创下2小时2000万直播卖货纪录。

如今的镇平玉石市场内，已经随处可见拿着手机直播选货的人。新的业态不仅活跃了古镇经济，更吸引了越来越多的年轻人回到故乡，加入直播队伍。连当地政府也打出了“在外东奔西跑，不如回家淘宝”的标语。

传统文化、互联网、地方政府、年轻人，在不经意间形成了奇妙的化学反应，改变了古镇的面貌。

正在直播的镇平商家

为一场直播做着准备的商家

淘宝多角度赋能文创产业

根据阿里巴巴财报，截止2018年9月底的季度，淘宝季度活跃用户已实现连续五个季度超过2000万的增长，淘宝季度活跃用户和月度活跃用户数分别达到6.01亿和6.66亿。作为中国第一电商平台，淘宝国民级应用的地位日益巩固，而年轻群体成为淘宝用户持续增长的关键动力。

坐拥如此庞大的用户规模，淘宝能够为用户提供哪些价值，这是当下淘宝战略思考的重中之重。利用好数据、信息优势，为用户提供更好的定制化、个性化服务是淘宝的主打方向。这个过程也在催生新业态、创造新就业。不久前，淘宝总裁蒋凡透露，淘宝直播已经带来千亿级成交，内容新产业也正创造百万级的就业机会，而内容与商品产生的化学反应，将是未来最大的商业机会。

对于文化创意产品受众，淘宝已经成为创新、潮流、艺术、娱乐、设计的聚集地。它将文化创意和消费者需求连接起来，赋予了文创产业更大的商业价值，又可以用商业力量去反哺创作者，全面带动需求，给创意插上飞翔的翅膀。

通过“万能”的淘宝平台，不仅激活了区域特色经济，更为上游的产业生态的拓展提供了想象空间。不久前，淘宝宣布与国内最大“二次元”平台B站（哔哩哔哩）达成战略合作，正是其反哺上游内容生产者的一个重要战略措施。

作为中国最大的动漫社区，B站依托悬浮于视频上方的实时评论功能，让受众可以跨越时空进行交流，成为“二次元”和创意文化的重要发源地。不过，与其强大的原创力相比，B站的商业化之路却一直不顺利，如何将巨大流量和创造力转化成商业价值成为B站的当务之急。淘宝和B站将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路，推动内容传播与商业收益的良性互动，这无疑将成为B站商业化战略的里程碑。

显而易见，通过模式创新和深耕产业生态，淘宝已经与许多地区的特色文化产业发生化学反应，优质内容和优质产品，正在通过淘宝更快更精准地触达消费者。不仅是福州、镇平，淘宝和它背后的阿里巴巴商业操作系统，正在赋能越来越多的区域和行业，让他们搭上数字经济的快车。