2018天猫淘宝代运营公司|2018淘宝年度宝贝：发际线男孩的社交狂欢背后，发际线粉搜索量暴增36倍

2018年进入倒计时，淘宝用宝贝记录下了一年记忆。初老焦虑、生活压力、不安全感，都能在淘宝的宝贝里找到出口。这一年，口嫌体正的精致派刷尽了存在感，柴米油盐的小日子依然流淌。这一年，“懒人们”钟情“肥宅快乐淘”，买下160亿。这一年，游戏爱好者得到了正名，这一年我们还没有习惯告别……

发际线男孩的社交狂欢背后，发际线粉搜索量暴增36倍

2018年，初老焦虑、生活压力、不安全感，这些小确丧依然伴随，而其中许多情绪都能在淘宝找到出口。8月，00后发际线男孩小吴因为一次失败的理发经验一炮而红，高高的发际线和怪诞的表情成为吐槽的热点，一时间淘宝上的发际线粉搜索量暴增36倍。社交狂欢的背后，网友投射到自身的隐忧只有淘宝知道。

11月媒体再次曝出全国20余家五星酒店存在卫生问题，一年前的“五星酒店不换床单”“热水壶煮内裤”加剧恶化成如今的“一条脏浴巾擦马桶后擦水杯”。消息传出一周内，淘宝上的一次性床单搜索量翻2倍，一次性浴巾搜索暴增5倍。在这些一次性酒店神器上，不少人找到了缺失的安全感。

5月，“排遣式进食”成为热门新词，其含义是指在一点也不饿的状态下，却总是想吃点东西，仅仅是因为嘴巴很寂寞。2018年，美食依然是填补寂寞的好方法。淘宝辣消费独占鳌头，双12期间，自热小火锅消费较去年增长520%，辣兔头消费增长11倍之多。

而12月底，淘宝上的日历搜索量是月初的3倍，“新的一年从头规划”的热情一如既往。

囤蛋白粉，也囤一整年的纸巾，2018有精致派也有小日子

这一年，口嫌体正的精致派也刷尽了存在感，嘴上说“隐形贫困人口”“双十一编外人员”，最后都以都“真香”作结。蛋白粉、香薰、修眉25件套，成为精致生活的代表宝贝。今年11月，淘宝搜索蛋白粉的人，较去年同期增长了3.2倍，香薰的搜索量较去年增长41%。这一年，在精致生活上，男人更加努力。男人们买走了930万罐蛋白粉，修眉25件套成为男士修眉最爱。

精致之外也少不了柴米油盐的小日子。2018年大家更加迷恋囤纸巾了，11月，淘宝整箱纸巾的搜索量是去年的3.5倍。入冬以来，一人食的电火锅搜索量比去年增长了62%，同时泡脚桶的搜索量也增加了30%。

肥宅快乐淘：中国人一年懒人消费160亿，“肥宅快乐”搜索量增11倍

肥宅快乐，2018网络流行词，常用来形容那些会给肥宅群体带来快乐的东西。肥宅快乐水、肥宅快乐椅......相关“肥宅快乐”的淘宝搜索量自4月开始爆发式增长，一月间增长11倍之多。肥宅快乐的精髓就是“懒人消费”，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。

肥宅快乐椅成为喜欢躺着打游戏、看电影、甚至工作人群的必备神器，淘宝上的懒人居家用品消费增长28%。懒人卷发棒成为了女生考验男友爱情的试金石，懒人美妆用品销量增长150%。解放双手的懒人洗袜子神器也成为今年的一大热点，2018年淘宝懒人智能设备销量增长超3成。

游戏爱好者不被理解的少年与现在得到正名，淘宝电玩消费年增长40%

11月，王思聪的游戏战队IG代表中国队在LPL赛事中夺冠，引发游戏爱好者的狂欢，游戏男孩不被理解的少年与现在，在此刻得到了正名。今年，淘宝电玩消费年增长近40%，此外，淘宝DIY电脑相较去年提升近60%，购买人数增加了90%，随着80、90后游戏爱好者渐渐实现财务自由，对电脑的定制化需求越来越高。11月，基于switch的现象级游戏精灵宝可梦推出，switch搜索量增长100%。

淘宝记录缅怀时刻：金庸离开当天作品集搜索增长14倍

2018年似乎是悲伤的一年，那些我们熟知的人一个一个离去。作家金庸、李敖、评书表演家单田芳、节目主持人李咏、影视演员蓝洁瑛、武术演员计春华、物理学家霍金、“漫威英雄”之父斯坦·李、联合国第7任秘书长安南……这是一个流行离开的世界，但是我们都不擅长告别。许多人选择购买他们作品的方式来缅怀大师，10月30日，“金庸作品集”淘宝搜索量增长14倍，3月14日，“时间简史”搜索量增长12倍，11月12日，“斯坦·李自传”搜索量增长2.7倍。淘宝记录下了这些缅怀时刻。

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