天下网商记者 丁洁
故宫淘宝和故宫文创同时推出口红,被外界称为是一出“宫斗”大戏。但戏外一样精彩。
最近,有人给故宫博物院院长单霁翔写了一篇名为《致故宫博物院长:作为故宫文化爱好者,我对你们很失望》的公开信。
写信人李曼知同时还是一位淘宝创业者,“四岁”口红是她的作品——一款身披铜胎掐丝镀金珐琅的中国风口红。
而这件事还扯出了更多的“同类”,有用户留言说,故宫文创的口红好像卡婷的点绛唇仙鹤口红,这款口红在天猫店的月销售一直维持在10万单左右。
“在给情怀买单的同时,更应注重它的实用价值。”一位购买了卡婷口红的消费者认为,好用且附加文化价值的美妆产品能加速她们去消费。
在故宫博物院、《国家宝藏》等文化IP的带动下,国风品牌进入了新一轮的“文艺复兴”。融入国风文化的国产美妆品牌能让人感受到更强的情感共鸣,这也是对国风的另一种传承和发扬。
新兴创业者的机会
李曼知发出推文不到3小时阅读量就破了2万,比她日常推文阅读量高了20倍。
很快的,她收到了不少用户的批评。很多人认为,李曼知的“四岁”作为一个小品牌,没有资格批评故宫口红,说这样的姿势不好看。
“我们是小品牌,也是消费者,每个人都有权利批评社会不好的现象,每个人都有权利监督与追求更优质的生活环境,也欢迎大家监督我们。”12月14日下午,李曼知发文表达了自己的观点。
公然“挑衅”,“四岁”何来底气?
原来李曼知的口红品牌“四岁”外包装也沿用了传统中国文化的元素。可同样的理念,内核却不尽相同,李曼知称,她的“四岁”是一款纯天然的口红。
她形容自己是一位“纯天然爱好者”,创立“四岁”的起因也是由于自己在市面上找不到纯天然的口红。
广州白云区聚集着大量从事口红代加工的工厂,“只要告诉代工厂你的要求,他们会一条龙帮助你实现,因为有现成的配方。”李曼知称。
通过钻研,李曼知萃取出了几款食用色素,其中一款她曾经直接食用的虾红素,用以调配橘色口红,“配方成本是奢侈品的几十倍,虾红素的价格甚至到了1.5万元人民币1千克。”
口红在外观上融合了传统文化与传统技艺,运用了雕漆和景泰蓝工艺。彼时因为缺乏经验,她与生产管体的工厂未签合同,导致样品和最终出货的尺寸不一样,重回炉灶,还因此损失了不少钱。
2018年10月26日,李曼知带着她的“作品”来到了开始众筹,一上线认筹总金额就达到11万,认筹人数达到1300多人。虽然小众,但也不乏支持者,其中还包括演员张歆艺。目前,这款售价500多元的口红,在淘宝也收获了不少拥趸者。