江苏天猫代运营｜博物馆火了！天猫双11激活文化消费，成为消费升级新亮点

大英博物馆的神秘祭祀玻璃杯、故宫博物院的朱颜永驻美妆礼盒、陕西历史博物馆的唐·镶金兽首玛瑙杯，有望成为今年天猫双11的新爆款。

除了博物馆、美术馆的文创产品，天猫双11还为影迷带来福利，通过淘票票集能量就有机会亲临奥斯卡颁奖现场。此外，天猫双11晚会也会通过现场直播、粉丝竞赛等玩法为消费者带来全新的文化娱乐体验。

双11进入第十年呈现出新特点：文化消费火了。这场全民参与的狂欢，正在以商业力量激发文化产业不断创新，为消费升级提供了新动力。

天猫双11让文创产品成为爆款

作为国内头号“网红博物馆”，故宫博物院此前凭借各路“萌萌哒”文创产品，早已成为网红。今年，有更多的中外博物馆加入天猫双11“千年戏精”代表团。

大英博物馆 - 天猫双11联名定制款马克杯套装

大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等8家博物馆都参与到今年天猫双11这场全球品牌奥运会，且带来百余款新品和天猫联名定制商品。其中，大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与。

从刻板冰冷的历史文物，到鲜活生动的商品，博物馆的文创衍生品通过天猫正在用另一种方式讲述历史。

中国国家博物馆是最早入驻天猫的博物馆之一，3年来以文物为载体，努力开发具有国博特色的文化创意产品，逐步打开了线上市场。目前消费者可以在国博天猫旗舰店买到后母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带、紫檀书签等以国博馆藏珍品为“模本”的文化创意产品。

故宫 - 金玉满堂中国盘

今年7月，天猫大英博物馆官方旗舰店开业短短两个星期即冲上行业日销第一名，消费者晒出的买家秀称：“文化无价”。

近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。

天猫双11日益临近，博物馆也在积极备战这场狂欢。首次参加双11的陕西历史博物馆计划推出“唐·镶金兽首玛瑙杯”、“琉璃杜虎符”、“唐·葡萄花鸟纹香囊”等国家珍贵文化的复刻版，届时将在线上首发，有望成为文创产品新爆款。

影视、音乐加入双11成为文化消费亮点

天猫双11已经不再只是购物的节日，今年最大的亮点是阿里巴巴生态业务首次全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。除了文创产品在天猫平台上走红，今年双11通过优酷、虾米音乐和淘票票，用户将获得更丰富的文化娱乐体验。

10月17日，美国著名商业杂志《福布斯》以《双11倒计时：在全球最大的购物节前夕要关注什么》为题，预测今年天猫双11将创造多项新纪录。双11对文化娱乐消费的推动，成为今年的一大特点。

去年，马云在猫晚推出《功守道》致敬传统文化。今年，天猫双11晚会邀请世界级明星互动和参与，在内容、互动、商业呈现上，更强调增加娱乐的“浓度”。

影迷也能在双11期间享受到各种福利。今年天猫双11，影迷通过淘票票集能量，不仅可以瓜分红包，最幸运的“锦鲤”将有机会亲临奥斯卡颁奖礼，圆一次作为影迷最大的梦想。

“天猫双11+文化”激发文化消费潜力

“过去我们的消费主要集中在’吃穿住用’，今后的消费会向’安享乐知’转变，居民在消费时会更加注重安全、享受、娱乐、求知。”国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，文化消费已成为我国经济的一个新增长点，成为消费升级的重要表现。

近日，中共中央、国务院联合印发的《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》提出，文化旅游体育消费是推进服务消费持续提质扩容的重要方面。

今年，天猫双11全面拥抱文化消费，正在激发文创产品、影视、音乐、演出等文化领域的消费潜力，让文化消费成为消费升级的新亮点。

去年双11结束后，人民日报曾刊发评论《文化消费不妨向“双11”取经》。文章称，近年来，虽然我国的文化消费一直在增长，但消费潜力还远远没有释放，文化消费和网络购物不同，但在深入挖掘消费市场、培养消费习惯等方面，广大文化工作者却不妨向“双11”取取经。

文化消费本身具有独特性，这要求文化服务更加专业化、精细化，根据每个文化产品的特点、不同消费群体的需求进行量身定制、个性化服务。

无论是内容层面还是实物产品层面，数字经济让文化消费的独特性成为可能。今年的天猫双11，将通过跨领域、跨行业的产品组合和延伸服务，打通线上、线下等各种形式，给人们更好的文化消费体验，促进实现消费升级。