常熟天猫代运营|阿里巴巴和历峰集团达成合作 全球最大奢侈品电商YNAP带1000个大牌上天猫

10月26日，阿里巴巴集团宣布和全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下电商平台Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

合资公司将通过YNAP旗下售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。同时，Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

（左）历峰集团董事会主席Johann Rupert和（右）阿里巴巴集团CEO 张勇

YNAP由时尚电商Yoox 和Net-A-Porter合并而成。2010年，Net-A-Porter 估值为3.5 亿欧元时被历峰集团收购。2015年，Net-a-Porter和Yoox合并。2018年，历峰以每股38欧元的价格收购YNAP剩余股份,持股从49％增至90％，YNAP则从米兰证券交易所退市。

目前，YNAP已成为全球最大的奢侈品电商，囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。这次，阿里和YNAP成立合资公司则意味着YNAP旗下的1000个奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者Mr Porter，就能逛到两个的天猫旗舰店。

当然，消费者也可以去天猫奢品专享平台LuxuryPavilion逛到Net-A-Porter和MrPorter。2017年，天猫上线奢品专项品台，目前已经有Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney,Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

Net-A-Porter初创时，曾以高质量的服务和生活方式的内容创意完全改变过人们消费高价时尚产品的方式。它曾用制作精良的杂志收买和挽留过不少人的心，这本电子杂志THE EDIT后来还变成出版的纸质杂志在全球售卖。现在，Net-A-Porter入驻天猫，也会为天猫消费者带去THE EDIT的精彩内容。

通过此次合作，天猫将为阿里巴巴零售平台近6亿活跃用户提供更多元和高质量的选择，体验全球顶尖的奢侈品消费。

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。

中国一直是YNAP最重要的市场。在金融危机的那几年，时尚电商和奢侈品生意举步维艰的时候，YNAP一直保持着平稳地增速，中国市场更是贡献良多。2016年财年第一季度，YNAP在亚太市场销售额增加了15.7%，在中国市场的销售额增加了15.9%。到了2017年财年，YNAP亚太区仍然是YNAP增长最快的市场，营收增幅达22.2%，达到3.56亿欧元。

此次，阿里巴巴集团和历峰集团的合作也意味着，全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

YNAP的首席执行官FedericoMarchetti 说：“YNAP一直和品牌保持着良好的关系，也在电商领域维护着奢侈品的声誉。未来，我们将和阿里巴巴一起在中国市场，为同我们合作的长期合作的品牌一如既往地提供可靠的服务。此次成立合资公司，奢侈品品牌也可以通过Net-A-Porter和Mr Porter更大程度接触到中国的潜在消费者。”