杭州铸淘电商|一天将开4家 盒马鲜生新零售在深圳全面爆发

9月28日，盒马鲜生将在深圳一举开出四家新店，百万深圳市民进驻“盒区房”。一年之内，盒马在深圳开出了8家门店，单店线上订单占比超过7成，同时已实现单店盈利。

自去年9月28日深圳首店落地以来，盒马不断修炼内功，也在不断贴近本地。一面打造商品力、服务力，一面通过350多场涵盖烘焙、亲子、品酒、花艺、手工等社群活动，全方位服务用户、深度融入本地。

作为国内生活节奏最快的城市之一，深圳市民不仅对于品质消费有强烈需求，更对服务效率有更高的要求。盒马基于门店3公里范围内最快30分钟免费配送的物流体验，深受深圳市民追捧。

本地化：全国扩张 也深耕区域

进入深圳一周年之际，盒马也对外公布了一份成绩单：开出8家门店，线上订单整体占比超过56%，其中信和广场店线上订单占比超过70%，位于皇庭广场的盒马在开出5个月之后实现盈利。

“深圳是全国平均年龄最年轻的城市，也是互联网和零售发展很成熟的城市，年轻人对于盒马这种新零售模式的接受度很高。” 盒马深圳总经理黄丽娜透露，这也是盒马在深圳快速发展的一个基础 。

过去一年中，盒马在全国“舍命狂奔”的同时，也在不断深耕区域，从商品、服务等角度不断贴近本地消费者的需求。比如“如何服务好一个典型的移民城市”，也是盒马从商品力层面不断摸索的重要课题。

“在生鲜商品的选品上，我们一方面打造全球、全国的直采能力，一方面也在有针对性的尝试将两湖地区、广西、四川等地的特色带到盒马来，带给深圳的新移民，结果发现卖得非常好。”黄丽娜表示，像四川的龙泉水蜜桃、湖南的各种辣椒、湖北的新鲜藕带等，都是盒马时令性的热销商品。从餐饮的口味上，盒马也在不断贴近地域偏好，盐焗大闸蟹、红烧乳鸽等，都是盒马的爆款美食。

盒马的自有品牌商品也深受深圳消费者的喜爱。以盒马日日鲜的菜心为例，无论刮风下雨不涨价不断供。不卖隔夜菜、不卖隔夜肉的心智深入人心，盒马与温氏乳业联合推出的日日鲜牛奶也将于9月28日上市。

新零售赋能：第一批“岁宝盒马”亮相

前不久盒马披露的一组数据显示，盒马1.5年以上门店单店日均销售额超过80万元，线上销售占比超过60%。这也意味着盒马模式已经取得阶段性的积极成果，通过市场检验，未来盒马会在继续高速开店的同时，对其他商超进行赋能。

此次开出的3家位于岁宝百货的盒马鲜生会员店，则是阿里新零售赋能深圳本土零售企业的一次阶段性成果落地。

今年6月中旬，盒马与岁宝集团签订战略合作框架协议。第一批由原来岁宝百货内超市改造而来的3家盒马鲜生会员店也将在9月28日揭开面纱，正式对外营业。仅仅3个多月的时间，盒马就和岁宝联手实现了新零售的改造升级。

岁宝集团作为在华南有二十多年历史的老牌零售企业，而盒马是数据和技术驱动的线上线下一体化的新零售代表企业，双方的合作将会为新零售在深圳纵深发展带来新的催化剂。

与岁宝的合作，使得盒马在深圳的发展进一步提速。盒马深圳总经理黄丽娜透露，到本财年结束，盒马将在深圳开出近20家门店。

盒马入驻岁宝百货之后，岁宝将同步进行整体的品牌和门店形象的升级改造，与盒马一起，用新零售解决方案为周边的社区消费者提升购物体验。

岁宝开发招商总监于耀在现场提到说， 从6月19日发布双方合作框架协议以来，看着盒马在短短几十天内，高效、专业、敬业地完成了对超市的改造，“我们没有选错合作伙伴”。

从9月底到10月初，盒马还将在北京、广州、深圳、西安、成都、南京、武汉等13座城市新增约20家门店，全国门店总数将超过80家。

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