杭州铸淘天猫淘宝店铺代运营｜中秋未到 天猫1亿块月饼飞向全国 广东人不仅能吃还最恋家

史书记载，“中秋”一词最早出现在《周礼》一书中。自古以来，每年八月十五，赏月、吃月饼都是中国人共同的风俗。

2018年，中秋团圆消费经济在天猫如火如荼地上演，吃月饼、喝黄酒、品大闸蟹、赏月球灯……好不热闹。“海上生明月，天猫共此时”。据阿里数据统计，仅9月1日-17日期间，天猫已卖出1亿块月饼。最喜欢购买月饼的五个省是广东、浙江、江苏、山东、河南。从城市维度看，上海、北京、深圳、广州、东莞、重庆、苏州、杭州、郑州、武汉排名前十。上海人节日仪式感最强，近一个月，有46万上海人为月饼买单。一共有1286593个广东人在天猫买月饼，夺得全国月饼消费桂冠。广东人不仅能吃，还恋家、顾朋友，向外地寄月饼最多的也是广东人。有人低头啃月饼，也有人仰望星空。五仁月饼的搜索次数高达9400万，有趣的是，同期望远镜的搜索量也有500万。五仁、鲜肉、榴莲三大口味组成了今年中秋桌上的月饼新主流。而巧克力、鲜肉、火腿口味更受90后青睐。根据阿里数据，今年月饼消费人群年轻化趋势更加明显，18岁-35岁的人群购买月饼比例占到了5成。第一年在外度过中秋懂大一新生也有了天猫月饼的陪伴。异乡人通过天猫把月饼寄给自己的亲友，流动的月饼更是绘制了一张中国人的思乡地图。包括月饼在内，大闸蟹、柿子、石榴、山核桃、黄酒、普洱茶、桂花糕、桃子酿、月球灯十样商品堪称天猫“中秋十美”，人们在中秋之夜与家人相聚，寓意十全十美、团团圆圆。

从品牌喜好来看，美心、稻香村、广州酒家、华美、五芳斋排名前五，值得注意的是，老字号品牌占到了四席。

五仁月饼又回来了 全国各地爱好大不同

月饼的口味日益多元。据统计，天猫上的月饼口味超过50种。近一个月，搜索热度最高的10种月饼种类分别是：广式、港式、滇式、京式、苏式、台式、潮式、特种、冰淇淋、秦式；最受欢迎的口味排名是：五仁、蛋黄莲蓉、火腿、蛋黄、蛋黄细沙、鲜肉、豆沙、莲蓉、玫瑰豆沙。

哪一种口味的月饼才是C位？天猫数据显示,月饼之王居然是大家最爱吐槽的五仁。近一个月来，五仁月饼在天猫卖出了865760件。年轻人还捧红了各种“奇葩”口味，如茅台五仁、糯米、酒酿、五彩海苔、周黑鸭口味、榨菜鲜肉、冰激淋、小龙虾、红酒蔓越莓、燕窝、巧克力、内蒙古奶酪等。

从全国各地的月饼口味偏好来看，浙江沪一带偏爱鲜肉月饼，上海、杭州、温州三地就有超过35万人购买，其中上海有22万人，杭州8万人，温州5万人。而北京人偏爱榴莲月饼 ，在39万购买月饼的消费者中，买榴莲口味的重口味达1万。广州人则最爱蛋黄莲蓉，近一个月有16万人购买。而新型口味的尝鲜者也大有人在，成都、重庆人偏爱火腿月饼，东莞人偏爱冰皮月饼，深圳人偏爱水果月饼。

举头望明月，低头上天猫

中秋节是个阖家团圆的日子，但距离家乡遥远的人们只能把相思寄托给明月。

远在外地工作的人通过天猫寄月饼的方式和全家人团圆。从跨地区送月饼的数据上看，思想情最浓的十大省份是广东、上海、北京、浙江、江苏、湖南、湖北、四川、河南、 山东。广东省寄回湖南、湖北、江苏，上海寄回了江苏、安徽、浙江省，北京寄回了河北、山东、河南，浙江寄回了安徽、河南、江西，江苏寄回了安徽、河南、浙江，湖南寄回了广东、湖北、河南，湖北寄回了河南、浙江、广州，四川寄回了重庆、广东、河南，河南寄回了广东、安徽、江苏，山东寄回了河南、广东、黑龙江。

在杭州工作的陈先生老家在甘肃。他说，小时候在家过中秋，爷爷奶奶每年都亲手和面做月饼、画满月。老人如今已是耄耋之年，走不动了，今年过节，他特意给家里寄去了南方的冰皮月饼，希望爷爷、奶奶一起分享团圆的味道。

不管走多远，中秋都是最牵挂家人的味道。

中秋团圆新姿势： 豪迈、文艺、时令

中秋节全家团圆，边吃大闸蟹边赏月，别有一番情致。

同时，螃蟹性寒，南方人也常常需要在品蟹时就着一盅温润的黄酒下肚。

中秋的饭桌上少不了酒。据天猫统计，近一个月，山东、河南、安徽、广东、上海、浙江、江苏等省市等白酒、果酒、黄酒消费力特别突出，尤其是山东人，对酒当歌，堪称豪迈；北京、杭州、成都的月亮灯、桃花酿购买最多，最有花间一壶酒的浪漫 。

凭借鱼米之乡的天然水系优势，江苏诞生了诸多盛产大闸蟹的地方，最有名气的就是阳澄湖。同时，各个后起之秀的地区也逐渐占得一席之地，今年盘锦河蟹大卖，一夜之间红遍大江南北。

除了月饼，大闸蟹和时令水果也是热门品类。近一个月购买大闸蟹最多的十个城市是：杭州、北京、上海、深圳、广州、武汉、南京、成都、合肥、重庆、南京、苏州、宁波、嘉兴、无锡、深圳、南方城市对于难剥的山核桃表现的爱不释手。

入秋后，偏温性的普洱成了上海、广州、北京人的最爱时令“食补”，9月江南陇上桂花初开，桂花糕的搜索和消费也在大幅攀升。

明月几时有，把酒问天猫。花好月亮人团圆，祝全国人民中秋快乐！

天猫共此时

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