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淘宝代运营|新版手淘的首战:淘宝嘉年华和双12玩法曝光【三】

摘要:淘宝嘉年华将采用全新的手淘版本。以用户为核心构建场景,淘宝双促正在演化出更多样化的玩法。

新版手淘的首战

本次商家大会,淘宝也首次面向商家发布了新版手淘首页。新版首页将于9月底正式上线,淘宝嘉年华期间将采用全新的手淘版本。

新版的手淘将更加“以人为中心”,推崇针对不同消费者的个性化推荐,成为消费者的“定制化淘宝”。对商家们来说,新版手淘的效率将得到提升,流量将会增多;运营空间增大,商家们的参与度也得以提升。

改版后的手淘首页框架介绍

为了能让新手淘的优势在淘宝双促期间得以最大化的体现,商家们在运营的过程中需要注意以下几个方面。

● 精细化人群细分:通过用户生命周期和消费者分层,建立首页人群矩阵。

● 丰富可运营节点:新版的手淘给了商家更多的展示机会,更容易触达到目标消费群体。各个频道将根据算法,针对明确的目标人群,满足与之相对应的特色需求,从以往的商品导向运营,升级到目标人群导向运营。

在店铺的展示上,商家将有更多的机会向消费者强化自身特色,达到高效的消费者与店铺的关系匹配,让消费者有更多的机会成为商家的忠实客户。同样,品牌的迷你页面也将针对不同消费者,透出不一样的特色品牌和差异化商品,这就要求商家提升自身品牌特色和商品独特性。

泛内容上,除了官方活动,消费者所熟知的淘宝直播、短视频、买家秀等内容都将通过“泛内容”板块,以“千人千面”的方式精准推荐给消费者。

● 影响消费者决策的信息将会动态展示:新版的手淘首页将针对不同消费者的需求,提供多样化的内容组合。

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