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淘宝代运营|新版手淘的首战:淘宝嘉年华和双12玩法曝光【二】

摘要:淘宝嘉年华将采用全新的手淘版本。以用户为核心构建场景,淘宝双促正在演化出更多样化的玩法。

全民双12

“双11是在满足需求,双12是在创造需求。”淘宝内容生态总监闻仲表示,“让消费者在购物之余感受到有趣好玩,这是平台和商家要一起努力去打造的双12调性。”

经历了8年的双12,已经沉淀出自己的一些标签:达人主播、特色商家、原创力量等等。而今年,淘宝想要让双12这个活动让全民更具参与性,提出了“全民总决选”的主题。

在淘宝双12的时间节奏上,12月1日-12月8日为种草预热期,12月9日-12月11日为用户加购期,最终在12月12日形成爆发。

在玩法上,除了往年常规的行业赛马,还有基于“全民总决选”主题下的特色打法。根据用户的浏览、加购等数据,选出用户心目中的优质好货,经过海选、入围和决赛环节,形成“全民的美妆”“全民的美食”“全民的工具”等全民推荐系列。

2018淘宝双12主互动

通过“全民总决选”,商家可以让私域的优质商品进入公域,实现单品流量的无限放大,再通过信息流入口,吸引用户进入到私域,为店铺其他商品引流。

据介绍,双12还将会配合推出一系列的节目及活动,比如联动优酷、饿了么、飞猪等阿里体系内的外部流量入口,把影响力扩散到淘外,将双12活动渗透到更多的领域,把外面的流量引回到淘宝双12。

另外,今年淘宝双促活动依旧设置了最有商业价值店铺、最具特色店铺、最具人气店铺三大奖项的激励机制。同时,为了配合“全民总动员”的主题,淘宝双12还比淘宝嘉年华多设立了一项“全民选择奖”。

与以往不同的是,今年不再采取奖杯奖状的奖励方式,而是为获奖商家提供更有价值的奖励:比如主搜穹顶,直播首页焦点资源位以及学习机会等,给优异卖家提供再成长的空间。


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