淘宝代运营|新版手淘的首战：淘宝嘉年华和双12玩法曝光【一】

文/ 天下网商记者 蒋婵娟

编辑/ 陈晨

9月17日，2018淘宝双促大会在杭举行，有关淘宝嘉年华和双12的玩法与规则首次曝光。

“淘宝会坚定地支持特色卖家，具有原创精神的卖家，给大家提供更好的工具和服务，让具有特色、创新能力的卖家有更好的发展。”淘宝总裁蒋凡在会上着重强调了特色卖家的重要性。

淘宝总裁蒋凡

在今年淘宝嘉年华的会场设置上，除了覆盖传统的成交型店铺以外，也会吸纳更多具有人格化特征的主题好店，凸显淘宝卖家的特色。而从玩法来看，嘉年华的整体活动时间被拉长，会场的玩法更加多样化，比如预售模式的回归，特色会场内容进一步丰富等等。

更值得注意的是，嘉年华正式启动之前，突出“以人为中心”的全新手淘首页，会完成全面上线。这就需要商家更加动态、精细地去运营用户，满足不同分层用户的个性化需求。

而今年双12，则会围绕“全民总决选”的主题，通过平台甚至线下的联动，为全民打造有趣好玩的购物氛围。比如推出全民系列榜单，让用户可以更加深入地参与到整个购物链路中，让口碑商品可以被更多用户所发现与购买。同时，优秀的卖家也能在双促后获得实打实的奖励。

预售回归嘉年华

今年，淘宝嘉年华可以分成蓄水、预热以及正式售卖三个阶段，开始时间比去年提早了6天。

第一阶段（10月20日-10月31日）以预售为核心。预售这一工具在淘宝几年不见之后再度回归。淘宝嘉年华的预售支持预售聚合tab、预售可加购、尾款可合并、优惠可叠加四大功能，从而激励用户提前支付定金，提前锁定喜欢的商品；

第二阶段（11月1日-11月10日）为预热阶段。用户可以抢购有价优惠券、店铺红包，参与直播、群聊、分享有礼等互动，提前加购或收藏喜欢的商品；

第三阶段（11月11日）为当天的正式售卖，跨店满减、有价优惠券等多种形式的促销。

2018淘宝嘉年华核心玩法

为了提升用户在淘宝双促期间的购物体验，今年平台将会结合用户生命周期和消费偏好对用户进行分层，针对不同用户构建和匹配合适的场景和会场。

因此，今年淘宝嘉年华的会场类型会更为丰富。除了传统行业会场外，还有特价、进口、标签、榜单等各类特色会场。在榜单会场和标签会场，将会为用户定制五大类上千个榜单推荐。

再看店铺和玩法。除了覆盖传统的成交型店铺以外，将会吸纳更多具有人格化特征的主题好店，凸显淘宝卖家的特色，例如红人、设计师、买手、匠人、玩家等等；在货品方面，不仅有当季热销商品，还将集结淘宝独具特色的商品。

2018淘宝嘉年华重要规则

在外围方案上，淘宝则将利用算法向店铺做反向邀约，被圈中的商品即可报名。另外，行业特色卖家也可以自主选择多款店铺商品报名，普通外围商家可自主报名2款商品。

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